制作廣告燈箱中，好的色彩效果是把握人的視覺感覺第一關鍵所在，這也是廣告燈箱表現形式的重點所在，一副有意義的燈箱色彩，可想而知更能抓住消費者的視線，色彩通過結合具體的形象，運用不同的色調，不公可以便觀眾產生不同的生理反映和心理聯想，進而樹立牢固的商品形象，產生悅目的親切感，而且更能吸引與促進消費者的購買欲望。 

色彩不是孤立存在的，它必須體現商品的質感、特色，又能美化裝飾廣告版面，同時要與環境、氣候、欣賞習慣等方面相適應的，還要考慮到遠、近、大、小的視覺變化規律，使廣告更富于美感，作為廣告的一個重要組成部分。 

一般所說的平面設計色彩主要是以企業標準色，商品形象色，以及季節的象征色、流行色等作為主色調，采用對比強的明度、純度和色相的對比，突出畫面形象和底色的關系，突出廣告畫面和周圍環境的對比，增強廣告的視覺效果。 

同時在運用色彩上必須考慮它的象征意義，這樣才能更貼切主題，比如，紅色，體現了是強有力的色彩，能引起肌肉的興奮、熱烈、沖動;綠色，具中性特點，和平色、偏向自然美、寧靜、生機勃勃、寬容色彩、可襯托多種顏色而達到和諧。充分考慮這些色彩的象征意義，增加廣告的內涵。 

這些構成要素都是制作廣告燈箱應基本具備的。有些企業對新開發的產品，話當可以通過廣告燈箱來宣傳一下，而處于“介紹期”和“成長期”的商品使用廣告燈箱廣告，則需要具備以上全部廣告要素。這是因為消費者對廣告 所宣傳的新開發產品并不了解，而市場上又有眾多競爭對手的同類商品。這時能讓消費者清楚的認識到該產品，而不至于與其他的產品混淆起來。而處于"成熟期"的商 品，由于已占據了一定的市場，消費者逐漸認識了商品并樂于使用，這個時期的廣告是屬于提示性的。廣告要素的運用可側重于插圖形象和有針對性、鼓動性的廣告燈箱用語及醒目的商標， 廣告燈箱要素可以從簡或刪除，加大品牌的宣傳，其目的在于造成一種更集中、更強烈、更單純的形象，以加深消費者對商品的認識程度。