8月15號由京東約價國美蘇寧發(fā)起了號稱史上最慘烈的電商價格大戰(zhàn)，戰(zhàn)爭雖然聲勢浩大，但是在“開戰(zhàn)”一周后就偃旗息鼓了。剛剛平息了家電行業(yè)這場史無前例的價格戰(zhàn)風(fēng)波，網(wǎng)絡(luò)渠道又爆出家居電商即將引發(fā)另一場價格戰(zhàn)風(fēng)波，消息來源是否可靠？家居電商價格戰(zhàn)是真刀真槍的血戰(zhàn)，還是企業(yè)勢意力推的炒作？這場價格戰(zhàn)誰將是始作俑者？誰又會卷入其中，成為即將被熱議話題的主配角？

　　家電之后家居也掀價格戰(zhàn)？

　　京東蘇美暴風(fēng)雨式的價格戰(zhàn)風(fēng)波，在無聲無息中停止了。網(wǎng)絡(luò)上對這次三方的價格戰(zhàn)評論紛紛。且不說價格戰(zhàn)的利與弊，單就京東發(fā)動價格戰(zhàn)的策略來說，其制定需要勇氣，也需要一定的能力。價格戰(zhàn)風(fēng)波表面上好像已經(jīng)停止，但其實是在無聲呻吟中，據(jù)知情人士透露，價格戰(zhàn)的風(fēng)波不但沒有停止，還有可能變本加厲，由家電行業(yè)的價格戰(zhàn)延伸至家居行業(yè)的價格戰(zhàn)，而家居價格戰(zhàn)是否會影響家居行業(yè)的發(fā)展，誰又會參與到這場戰(zhàn)爭中來?一系列的問號讓我們不得不投身到家居行業(yè)，解剖家居電商價格戰(zhàn)的真相。

　　家居電商價格戰(zhàn)有跡可尋？

　　所謂無風(fēng)不起浪，筆者認為，家居電商價格戰(zhàn)是有跡可尋，并非空穴來風(fēng)的。從上兩周市場跡象來看，許多家居企業(yè)都在搞低價促銷活動，包括吉盛偉邦旗下好易達家居、紅星美凱龍旗下紅美商城、金海馬家居網(wǎng)上商城等眾多品牌均已經(jīng)啟動促銷方案，或直接打折，或返券抽獎，或團購，或0元換購、滿額減現(xiàn)等等五花八門的低價促銷方式。企業(yè)低價促銷，或是想以較低的價格吸引顧客，獲得眾多的客源，提高品牌在顧客心目中的認知度、熟識度；或是企圖通過低價的產(chǎn)品去占領(lǐng)市場；或是想通過低價的策略企圖引發(fā)企業(yè)間的競爭，將同行競爭對手排擠。

　　低價促銷是否成為家居電商企業(yè)爆發(fā)價格戰(zhàn)的一種手段？而頻繁的低價促銷會否成為企業(yè)意圖蓄發(fā)低價戰(zhàn)爭的導(dǎo)火線呢？事實上，企業(yè)之間價格的比拼一直以來都是企業(yè)意圖搶占客戶、提高銷量的一種策略。而企業(yè)是否會把這種價格之間的比拼無限放大，延伸成為真刀真槍的血淋淋的戰(zhàn)場？筆者嘗試對近期其中一家低價促銷的家居企業(yè)金海馬家居網(wǎng)上商城進行深入研究分析，筆者發(fā)現(xiàn)，金海馬家居網(wǎng)上商城（www.kinhom.com）自7月20號上線以來，其促銷活動就不斷，先是從一元購床墊開始，到七夕促銷活動，再到團購活動…尤其是近期的團購活動，原價3200元的椰棕彈簧床墊，如今只售999元，大幅度的降價是否意味著金海馬家居網(wǎng)上商城想企圖通過低價來搶占市場？

　　家居電商價格戰(zhàn)誰是領(lǐng)頭羊？

　　金海馬家居網(wǎng)上商城總經(jīng)理黃總曾經(jīng)說過：家居企業(yè)價格戰(zhàn)在早幾年就已經(jīng)開始了，當時，人們追求的是以價格為導(dǎo)向的競爭，而現(xiàn)在，人們在追求價格競爭的同時，更以質(zhì)量作為核心的競爭力，在面對外圍大環(huán)境的迅速惡化及市場競爭的加速推進情況下，只有擁有實力的企業(yè)才可以依托低價格的策略謀求生存，在行業(yè)占領(lǐng)一席之地，做行業(yè)中的佼佼者。

　　的確，前兩年，家居行業(yè)網(wǎng)購很多平臺都停留在低價格的競爭上，雖然價格很便宜，但質(zhì)量卻很難保證。低價格的競爭表面上對消費者好像是有利的，消費者可以通過較低的價格購買到自己想要的商品，但是誰能保證價格戰(zhàn)期間產(chǎn)品的質(zhì)量和售后是否能讓消費者滿意呢？而我們再回過頭來想想金海馬家居網(wǎng)上商城黃總的話，他說只有有實力的企業(yè)才可以依托低價格的策略謀求生存，在行業(yè)占領(lǐng)一席之地，做行業(yè)中的佼佼者。黃總這句話，是否蘊含著，金海馬本身具有的品牌優(yōu)勢，使得他有足夠的實力及能力可以掀起家居電商價格戰(zhàn)？

　　家居電商價格戰(zhàn)的跡象似乎已經(jīng)嶄露頭角,硝煙貌似也已經(jīng)開始蔓延，若然家居電商真的爆發(fā)價格戰(zhàn)，誰將會是這場戰(zhàn)爭中的領(lǐng)頭羊呢？是紅星美凱龍旗下紅美商城？月星家居旗下月星百舍家居？藍景麗家旗下藍景商城？還是金海馬家居網(wǎng)上商城？這場價格戰(zhàn)倘若爆發(fā)，最終的受益者會是誰？誰又會成為這場戰(zhàn)爭中的犧牲品？這些都有待時間帶給我們一一去求證。