雙節來臨,以茅臺漲價為標志,新一輪節前漲價正式開始。而以酒仙網代表的酒水電商借3周年慶典之際,展開簽名酒、免費送、買一贈一、滿百減十等一系列具有網絡特色的模式,徹底改變酒水“逢節必漲”的怪圈。而每年9月的酒仙網年慶有望成為酒水行業共同的節日,構成酒水每年的價格低谷。
日前,貴州茅臺宣布9月1日起上調部分產品價格,平均漲幅達20%-30%。如果出廠價上調產品涉及53度新飛天,那么這款指導價現為1519元的酒,終端價格預計年底將達到1600元—1800元;而與此同時,當當網、京東商城等綜合電商,以及酒仙網、酒美網、品商紅酒等酒類垂直電商,卻發現有力度不同的各種促銷。
在酒仙網官網,記者發現,除了節日促銷外,酒仙網整個頁面都是3周年大促的背景。中秋、國慶、慶典三重促銷,力度之大前所未見。促銷形式除了直降、買贈、返券等線下常用的形式,更多了如購套裝酒贈豪禮多品牌、多種類酒捆綁促銷創新等等。據了解,與傳統渠道借節漲價不同,電商則是借節大降。酒仙網投入上億元,啟動了為期一個月的三周年大促活動。10萬瓶美酒免費送、中外名酒五折掃,購物達2000元,贏取成龍簽名茅臺酒等等,將人氣推至高潮。
此前,逢節漲價一直是節日酒水市場的詬病頑疾;而隨著酒仙網、品尚紅酒為代表的酒類電商的崛起,網購酒水撬動了傳統渠道價格體系。雖然在整體銷量上不及傳統渠道的十分之一,卻為節日酒水市場注入了新的血液,讓消費者有了新的選擇。對此,酒仙網CEO郝鴻峰表示,酒水電商的崛起,將逐步改變人們的購物、消費習慣。
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