關于廣告的定義，其中最簡短的一種表述就是“廣而告之”。現在，廣告已經漸漸擺脫了人們心中“甜言蜜語”的單純推銷形象，商業社會對廣告要求也水漲船高。當代廣告已經充實了更豐富的功能與特征，要設計制作出優秀的廣告必然要掌握這些要求與趨勢。        

商業廣告首先因該明確需要達到什么樣的商業目的。為了廣告而廣告、茫無目的廣告、不切實際的廣告都不能達成商業效果，所以廣告目標貴在具體、集中、實際。            
6.1.2商業廣告的作用         

     1．幫助品牌廣泛樹立        

作為現代企業的生存支柱，廣告社樹立品牌的直接手段。好的廣告能讓品牌創立與擴展的時間大為縮短，迅速超越空間、地域、國界的界限，例如：可口可樂等品牌，就是借助大量好的廣告，成功占據世界飲料領域的翹楚地位。        

2．拓展知名度以刺激銷售量        

廣告的另一個功能是建立社會對企業的好感與信賴，樹立有利于競爭與推銷的良好形象和信譽。配合適當的人力一起推銷，能使推銷量迅速增加，成為創造利潤的重要手段。        

3．推銷新產品        

廣告能幫助潛在顧客形象地迅速了解認識新產品，并幫助完成與老產品的比較，做出購買判斷，以促進新產品在最短時間內在市場上站穩腳跟。        

4．傳遞宣傳信息        

社會、文教與公益廣告是為各種有益于社會公眾的慈善、救災、自然保護、社會安全等宣傳造勢必不可少的手段之一。        
6．1．3從創意與結構入手的好廣告        

       1．選定商業目標       

要保證正個商業目標的順利完成，第一步就是要盡可能地選定適宜而又十分具體的廣告目標，特別要防止那種包羅萬象和開中藥式的做法。必要時，可運用連續的廣告形式來完成復雜、不便于一次傳達的信息內容。        

       2．突出表達主題        

所謂“主題”也就是廣告的中心思想，宣傳的重點。廣告主題的確立，必須注意以下幾點：        

（1）素求簡潔、有力。不管商品本身的特點有多少，商品為消費者創造的利益與滿足,也可能是多方面的.但廣告中所要表現的一定要分出主次,最好選擇切中買家所希望的、最為關心的特點入手，貴精不貴多。        

（2）角度獨樹一幟。與競爭者如出一轍的廣告方式，當然不容易被記住也就達不到預期的商業目的，反而會降低品牌效應。        

（3）表現形式真實可信。求新求變是人類的普遍心理，看試意料之外，卻在情理之中；不是怪誕不經，而是合乎情理，這樣才能另人反復回味留下深刻的印象，從而完成廣告目標。        

6．1．4如何進行創意構思        

       創意，這種富于創造的腦力勞動，其實也需要遵循一定的方法，才能令想象的翅膀變得富有商業沖擊力。        

      1．開門見山        

       將某產品或主題直接如實地展示在廣告版面上，充分運用攝影或繪畫等技巧寫實地表現，著力渲染產品的質感、形態和功能用途，將產品的全貌引人入勝地呈現出來，給人以逼真的現實感，直接刺激消費者的購買欲望。        

      2．重點突破       

      突出強調產品或主題最與眾不同的特征，將它置于廣告畫面的主要視覺部位或加以烘托處理，使觀眾接觸言辭畫面的瞬間即很快感受到，對其產生興趣達到刺激購買欲望的促銷目的。這種方式適用于富與個性的或特征突出的產品。        

       3．藝術化夸張        

       對廣告作品中所宣傳對象的品質或特性的某個方面，賦予新奇與變化的情趣，進行明顯的藝術設計夸大，以加深或充實觀者對該特征的認識。夸張可以分為形態夸張和精神夸張兩種類型，更鮮明地強調或揭示事物的實質，加強作品的藝術效果。        

       4．比擬借用        

選擇兩個各不相同，某些方面又有些相似性的事物“以次物喻彼物”，利用與主題的某些特征的相似之處借題發揮，進行延伸轉化，從而獲得“婉轉曲達”的藝術效果。雖然有時難以一目了然，但一旦領會其意，便能有意味無盡的感受。        

      5．黑白分明        
      把作品中所描繪的事物性質和特點，運用鮮明的對照直接對比的方法來表現，借彼顯此、互比互襯，從對比差別中完成集中、簡潔、曲折變化的效果。        

      6．引發情感        

      感情因素往往是最能打動人新的，審美就是主體與美的對象不斷交流感情產生共鳴的過程。以美好的感情來烘托主題，真實而生動地反映某鐘感情就能獲得以情動人，適合表達深層次的意境與情趣的追求。        

      7．推理懸念        

      故弄玄虛，疑云迷布的廣告設計讓人乍看不解題意，造成一種猜疑和緊張的心理狀態，引起消費者的好奇心和進一步探明廣告題意的強烈愿望，最后點明主題后，難忘的心理經歷能達到出奇制勝的效果。        
      8．綺麗夢幻        

      充滿溶郁浪漫主義的神話、童話畫面設計，令奇幻的情景造成與現實生活的某種距離，這種神奇的視覺感受會滿足人們喜好奇異多變的要求，從而帶來愉悅的內心感受，觸動對產品的美好聯想。        

      9．引入偶像        

      將現實生活中，人們心里崇拜、仰慕或效仿的對象，不論這個偶像是影視明星還是運動健將，只要選擇與廣告的產品或精神相吻合的，就能達到預期的目的。借助名人偶像的餓陪襯，提高產品的印象與銷售地位，樹立名牌的可信度，誘發消費者對廣告中名人偶像所贊譽的產品的注意激發起購買欲望。        

6．1．5廣告設計的構成元素        

（1）標題：是廣告主題的畫龍點睛之筆。標題要用較大號字體，要安排在廣告畫最醒目的位置。        

（2）正文：基本上是標題的發揮，它通過具體地敘述真實的事實，使讀者心悅誠服地走向廣告宣傳的目標。文字安排相對集中，一般都在插圖的左右或上下方。        

（3）廣告語：它是加強商品形象的短語。應是言簡意賅、順口易記、容易反復使用的“語言標志”，可以放置在版面的任何位置。        

（4）LOGO：是廣告對象借以識別商品或企業的主要符號。在廣告設計中，LOGO不是廣告面的裝飾物，而是重要的構成要素。        

(5)公司名稱：一般都放置在廣告版面下方次要的位置，也可以與LOGO放在一起。        
戶外廣告設計        

戶外廣告是城市的一大景觀和象征，戶外廣告形式多樣，使得城市環境充滿商業時代的信息感和人工美。戶外廣告市場呈現出前所未有的增長速度和繁榮景象。戶外廣告的設計應重視信息的傳播力度及視覺的沖擊力。