沈陽中街九龍港“脫衣廣告”驚現沈陽,美腿、玉足、紅鞋、內褲……畫面和廣告詞極具挑逗性。
長150米,高5米的工地圍擋上,一位美女抬起玉腿,腳穿紅鞋,鞋跟上掛著一個粉紅色的內褲。在這幅令人浮想聯翩的畫面旁邊,分別配著幾句極具誘惑和挑逗的廣告詞:“一定脫光給你看”、“脫的過程也很美”、“我都脫了,你還等啥?”
昨日上午,在沈陽中街九龍港營銷中心門前,一群路人正在圍觀著一組工地圍擋廣告,很多人紛紛拿出手機進行拍照,并通過微博、微信上傳給身邊的朋友。
而就在同一天,更多的沈陽市民發現,這幅相同內容的廣告,分別出現在馬路灣、三好街、五愛市場、市府廣場、青年大街等多個繁華商圈和主要街路的LED廣告屏幕上。除了那幅令人心跳的畫面、那條搶眼的內褲和那句充滿曖昧的廣告詞之外,畫面的右下角,是被一塊紅紗遮住一角的項目外立面,旁邊還有兩行小字:“10月30日,九龍港‘美麗脫衣’,時尚外立面璀璨亮相”。
發布這則“脫衣廣告”的正是這家名為中街九龍港的商業地產公司,對外正在銷售的是每平方米3--6萬元不等的產權商鋪。項目位于沈陽最繁華的中街之上,在日客流達到30萬人次、節假日客流可達100萬人次的中街,這則“另類”的廣告,瞬間成為2102年沈陽最具爭議的廣告之一。
一家銷售產權商鋪的地產開發商,緣何突然發布這則以美腿、內褲為主要畫面的廣告?那句近乎“露骨”的廣告詞,將會在沈陽引起怎樣的一場輿論風波?開發商賣的究竟是商鋪,還是內褲?
作為當地具影響力的都市報龍頭老大,《遼沈晚報》房地產中心總經理金豐君接受采訪認為,這則廣告的畫面已經超出了公眾媒體接受的底線,且廣告詞容易引起歧義,盡管九龍港是我們最重要的廣告商之一,且雙方合作非常愉快,但是面對這種容易產生負面影響的廣告,我們絕對不會刊登。反之,這種必定飽受公眾詬病的廣告即使刊登出來,也會嚴重影響企業的正面形象。
廣發銀行鐵西支行副行長冷強則持不同意見,他認為,廣告畫面所表現出來的尺度,正好達到了人們可以接受的臨界點,多一分色情,少一分平庸。惟一值得商榷的,是廣告詞稍顯挑逗,似有不妥,但話又說回來,味同嚼蠟的廣告詞,絕對不會產生如此的關注。
《地產觀察》的董事長趙紅則在自己當天的微博中,從專業的角度對這則廣告進行了深度剖析:“在傳播渠道浩如煙海,媒體效果碎片化的今天,廣告采用傳統的表現形式,其效果必將大打折扣,如果不能劍走偏鋒、出奇制勝,不僅是在浪費企業的推廣費用,而且由于廣告效果不佳,會令企業錯失銷售良機。”
而作為沈陽廣告設計行業的龍頭老大,沈陽智博影視總經理王塑顯得很興奮,在他認為這則廣告無論從畫面選擇、色彩搭配,還是廣告詞的沖擊力,都堪稱天才的創意。他斷言,這則廣告不僅能夠在最短的時間內掀起輿論風波,而且還將成為中國廣告行業方法論的一次歷史性突破。
而作為廣告的發布企業,沈陽中街九龍港策劃負責人認為,“借用九龍港外立面即將竣工的契機,巧妙地植入‘美麗脫衣’的概念,在時尚文化觀念日趨多元化的今天,在不違背人倫道德,不違背風俗良序的前提下,讓公眾在唯美的畫面中欣賞美腿、欣賞玉足的同時,關注項目的進展以及商鋪的銷售信息,并達到廣告吸引公眾眼球的基本目的,這才是廣告設計者和發布企業的與眾不同之處。”
按照該項目外立面亮相的時間猜測,這則廣告還將繼續在中街及LED屏幕上繼續發布,而關于廣告畫面的內容和引發的話題也將持續發酵。更重要的是,當這種接近公眾接受底線的廣告一旦可以自由發布,是否如開閘的洪水,一發不可收拾?
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