在剛剛閉幕的美國拉斯維加斯電子展上，聯(lián)想推出了其自主研發(fā)的全球首款家庭智能桌面(IdeaCentr Horizon)，該產(chǎn)品既是一臺一體電腦，放平后又是一臺觸摸式平板電腦，支持多位家庭成員協(xié)同玩游戲。聯(lián)想集團董事長兼CEO楊元慶將其稱為繼PC、平板電腦、手機、電視之后，家庭終端的“第五屏”。

　　楊元慶放言，聯(lián)想未來要做一些“不計成本、不管價格”的高利潤產(chǎn)品。

　　與之相對應的，聯(lián)想在1月5日宣布，聯(lián)想將執(zhí)行新的組織架構。從聯(lián)想2013新財年第一天(4月1日)開始，聯(lián)想整體業(yè)務將劃分為Think和Lenovo兩大業(yè)務集團，原MIDH部門將并入Lenovo業(yè)務集團，原MIDH業(yè)務負責人劉軍將成為Lenovo業(yè)務集團的負責人，原聯(lián)想全球產(chǎn)品部門總裁彼得·霍騰休斯(PeterHortensius)將成為Think業(yè)務集團負責人。

　　分析人士認為，聯(lián)想此舉意在重塑Think品牌的高端形象，提升聯(lián)想整體品牌的贏利能力。

　　架構調(diào)整

　　楊元慶在采訪中表示，聯(lián)想原有的組織架構已經(jīng)不能滿足日益擴大的業(yè)務規(guī)模和業(yè)務品類。

　　并購IBM之初，聯(lián)想“專注于PC”，海外業(yè)務僅為原Thinkpad業(yè)務涉及的商用業(yè)務。過去4年，聯(lián)想大力拓展海外的消費類PC業(yè)務、在國內(nèi)新增了包括智能手機、平板電腦和智能電視在內(nèi)的移動互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字家庭的業(yè)務(MIDH)。去年，聯(lián)想與EMC成立了合資公司，在全球拓展服務器及存儲的業(yè)務。4年來，聯(lián)想營業(yè)額從140多億美元成長到300多億美元。

　　楊元慶將調(diào)整前的架構稱之為“舉全公司的架構”，即前端是銷售與市場，后面有一個產(chǎn)品部門開發(fā)所有的產(chǎn)品；集團只有一個供應鏈，給所有的產(chǎn)品線提供生產(chǎn)制造、做物流、做配送，做各種交互。一直以來困擾聯(lián)想集團國際化過程中的品牌定位問題，也受到了原有品牌架構的制約。

　　“做高端或主流的產(chǎn)品，開發(fā)思路完全是不一樣的。通常主流產(chǎn)品很大程度上要局限于成本的考量、市場能接受的價格，那樣就不可能像蘋果那樣把一個產(chǎn)品做到極致，然后根據(jù)自己的成本來定價。”這是楊元慶心里一直的痛。楊元慶會經(jīng)常與聯(lián)想做消費產(chǎn)品的人進行復盤，研究為什么聯(lián)想有的東西在概念階段做得非常漂亮，但到推向市場的時候，卻達不到預期的效果？結(jié)論是大多數(shù)時候就是對成本、對價格做了妥協(xié)。

　　這也是讓楊元慶下定決心進行架構調(diào)整的原因之一。“Lenovo在主流和低端領域有明顯成效；而在高端產(chǎn)品市場，Think是聯(lián)想最好的品牌資產(chǎn)，也是唯一可以在高端市場與蘋果一爭高下的品牌。”楊元慶說。

　　通過架構調(diào)整，聯(lián)想集團希望至少達到兩個目的：一是各獨立運行的業(yè)務單元迅速壯大，二是除了在主流市場做大規(guī)模、保證全球第一的優(yōu)勢外，進入高利潤的高端領域，與蘋果競爭。

　　未來戰(zhàn)場

　　2012年四季度，聯(lián)想超越惠普成為全球PC市場的NO.1，但利潤率與競爭對手明顯存在較大差距。楊元慶顯然也看到了聯(lián)想的短板，他明確表示，“在未來兩三年里，聯(lián)想至少提升一個百分點的凈利率或稅前利潤率。”

　　雖然楊元慶多次強調(diào)“PC不會消亡”，但聯(lián)想的戰(zhàn)略已經(jīng)從PC拓展至PC+領域，幾乎所有人都看到，移動互聯(lián)領域代表著真正的未來。在這個領域，聯(lián)想的對手不再是惠普、戴爾，而是蘋果、三星。

　　此次CES展上，聯(lián)想推出5款智能手機產(chǎn)品，包括搭載了英特爾專為智能手機研發(fā)的四線程平臺的聯(lián)想首款高端旗艦智能手機K900，其性能指標全面超越三星的GalaxyNoteII。

　　聯(lián)想北美大區(qū)的總裁Gerry Smith表示，K900雖然暫時不會在北美上市，但是對于北美市場具有重要意義“這個產(chǎn)品告訴這個市場，聯(lián)想有這個能力能夠開發(fā)高端的、非常先進的手機，并且有能力把它帶到市場。”

　　當然，K900的首戰(zhàn)還是在國內(nèi)市場，該產(chǎn)品預計將于今年4月率先在國內(nèi)上市。屆時，目前國內(nèi)智能手機市場份額排名第二的聯(lián)想將與排名第一的三星手機短兵相接。“聯(lián)想在主流價位上的競爭優(yōu)勢和影響力會大一些，三星在高端價位的影響力大一些。聯(lián)想要不斷用K900這樣的產(chǎn)品去搶占高端市場，所以未來一兩年，我相信在競爭中會出現(xiàn)更多的交叉點，聯(lián)想會取得更多的優(yōu)勢。”聯(lián)想集團中國區(qū)總裁陳旭東表示。

　　國內(nèi)銷售高層一向渠道為王。來自聯(lián)想的數(shù)據(jù)顯示，與PC不同的是，聯(lián)想手機在二三級市場更有優(yōu)勢。陳旭東表示，以后聯(lián)想手機會加大四到六級市場的開拓。

　　“未來競爭不是硬件而是軟件和應用。應用方面不是聯(lián)想能包辦的，為了繁榮應用生態(tài)圈，聯(lián)想將提供SDK，供第三方開發(fā)者為其開發(fā)應用。隨著用戶越來越多，基于我們產(chǎn)品開發(fā)的APP就很容易聚集起來。”楊元慶總結(jié)道。