盡管視頻網(wǎng)站距離全面盈利仍有一段距離，但其正在悄然改變互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)的格局。

　　近50億、90億、150億;512億、800億、1000億元，這兩組數(shù)字分別是來(lái)自第三方調(diào)研機(jī)構(gòu)對(duì)近三年來(lái)中國(guó)視頻網(wǎng)站的廣告收入規(guī)模和互聯(lián)網(wǎng)整體廣告規(guī)模的統(tǒng)計(jì)，而視頻網(wǎng)站廣告收入占互聯(lián)網(wǎng)廣告的比例依次為9.7%、11.2%、15%，呈現(xiàn)節(jié)節(jié)攀升之勢(shì)。

　　自2012年下半年起，國(guó)內(nèi)視頻網(wǎng)站廣告收入邁入高速增長(zhǎng)時(shí)代。據(jù)市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，這一數(shù)字在2012年第三季度達(dá)26.4億元，同比增77.9%、環(huán)比增37.5%。

　　“國(guó)內(nèi)一線視頻網(wǎng)站在2013年的廣告收入增量將至少達(dá)到50%。”一視頻網(wǎng)站高管告訴騰訊科技。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，視頻網(wǎng)站前三強(qiáng)中，優(yōu)酷土豆廣告收入2013年將由去年的22億元(優(yōu)酷大約16億，土豆近6億)增至36億元;愛奇藝廣告收入將由2012年的近8億元增長(zhǎng)至12億元，搜狐視頻的這一數(shù)字將從去年的近6億元增至9億元。

　　視頻網(wǎng)站廣告收入狂飆猛漲的背后是用戶強(qiáng)有力的支撐。目前，使用的在線視頻的用戶正逐漸深入到互聯(lián)網(wǎng)的每一個(gè)角落，在線視頻行業(yè)在用戶覆蓋率和瀏覽時(shí)長(zhǎng)均已超越搜索、門戶，成為互聯(lián)網(wǎng)第一大應(yīng)用。

　　門戶廣告收入地位將讓位視頻

　　兩年多前的12月9日，優(yōu)酷上市當(dāng)日市值達(dá)34億美元，超越搜狐，隨后隨著股價(jià)一路上漲，優(yōu)酷市值再度超越新浪,逼近網(wǎng)易。

　　除了市值上讓傳統(tǒng)的門戶網(wǎng)站汗顏外，如今，視頻網(wǎng)站的廣告收入發(fā)展勢(shì)頭也開始日漸逼近門戶網(wǎng)站。

　　老牌門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站主要收入模式均依賴于廣告，和門戶網(wǎng)站的展示類廣告相比，視頻廣告形式更受用戶和廣告主認(rèn)可，而視頻網(wǎng)站的互動(dòng)廣告和植入廣告更是傳統(tǒng)門戶網(wǎng)站的廣告難以實(shí)現(xiàn)。

　　一位樂(lè)視網(wǎng)高管私下說(shuō)：“如果要在門戶網(wǎng)站和視頻網(wǎng)站投放廣告作出選擇，一些廣告投放商正日漸傾向于后者。”

　　據(jù)其透露，一家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的門戶業(yè)務(wù)收入正被視頻業(yè)務(wù)所超越，作為視頻行業(yè)的領(lǐng)頭羊，優(yōu)酷的廣告收入2013年或?qū)⒊^(guò)新浪等門戶網(wǎng)站的廣告收入。

　　而從門戶和視頻網(wǎng)站財(cái)報(bào)中披露的數(shù)據(jù)也能讓人感受到上述的變化。

　　以視頻行業(yè)的代表企業(yè)優(yōu)酷和門戶網(wǎng)站代表企業(yè)新浪為例，上述圖表顯示：2012年第三季度新浪廣告收入12059萬(wàn)美元，即7.4億元，而同一季度，優(yōu)酷的廣告收入達(dá)到4.6億元(優(yōu)酷近95%的收入為廣告，其總體收入為4.83億元)。而按照當(dāng)前新浪廣告同比增速19%，優(yōu)酷84%來(lái)預(yù)估，2013年優(yōu)酷的季度廣告收入將達(dá)到8.5億元和新浪的季度廣告收入8.8億元接近持平。

　　而自稱國(guó)內(nèi)第五大門戶的鳳凰網(wǎng)2012年第三季度的凈廣告營(yíng)收僅為1.405億元，只有優(yōu)酷廣告收入30%。

　　此外，更多的電視廣告主開始轉(zhuǎn)移陣地，加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)視頻的廣告投入，再加上隨著視頻網(wǎng)站在移動(dòng)端和二三線城市廣告市場(chǎng)的布局，未來(lái)視頻網(wǎng)站的廣告收入將進(jìn)一步加速增長(zhǎng)，而門戶的廣告業(yè)務(wù)則趨于平緩。這將進(jìn)一步奠定視頻網(wǎng)站廣告收入超越門戶網(wǎng)站的格局。

　　廣告增量背后的新布局

　　“新優(yōu)酷土豆有望在2013年第二季度實(shí)現(xiàn)盈利。”2012年年末，麥格理證券分析師邵炯在報(bào)告中如此預(yù)測(cè)。而彭博社市場(chǎng)分析師更加作出精準(zhǔn)的預(yù)計(jì)，優(yōu)酷土豆在2013第三季度調(diào)整后的凈利潤(rùn)將達(dá)到3210萬(wàn)元。

　　行業(yè)第一名優(yōu)酷盈利曙光的到來(lái)，對(duì)視頻行業(yè)無(wú)疑是個(gè)好消息。盈利利好的背后恰恰折射出視頻網(wǎng)站廣告收入增長(zhǎng)的現(xiàn)狀和各家為之而作出的布局。

　　圍繞收入增長(zhǎng)，這些視頻網(wǎng)站的具體動(dòng)作有三：發(fā)力自制、擴(kuò)展移動(dòng)端、逼近二三線城市的銷售市場(chǎng)。

　　2012年年中，騰訊科技曾對(duì)視頻網(wǎng)站發(fā)力自制內(nèi)容進(jìn)行調(diào)查報(bào)道發(fā)現(xiàn)，自制舉措前景良好，但受制于人才、品質(zhì)、品牌、流量等，商業(yè)變現(xiàn)能力較弱，處在爆發(fā)前夜。

　　半年過(guò)去，自制內(nèi)容正成為一線視頻網(wǎng)站流量的中流砥柱。

　　優(yōu)酷網(wǎng)官方宣稱，由高曉松主持的脫口秀節(jié)目《曉說(shuō)》，42期的網(wǎng)絡(luò)總點(diǎn)擊量已經(jīng)突破1億大關(guān)。在《曉說(shuō)》中，高曉松一張桌子一把椅，一把扇子一張嘴，即興說(shuō)歷史、評(píng)人物、論文化、談熱點(diǎn)、看世界，引來(lái)網(wǎng)友熱捧，其平均單集播放量達(dá)到207萬(wàn)。

　　同樣，樂(lè)視網(wǎng)的自制《女人幫、妞兒》在上線1個(gè)月內(nèi)點(diǎn)擊率也突破2億次。

　　在眾多視頻從業(yè)者看來(lái)，自制內(nèi)容的流量一方面為視頻網(wǎng)站帶來(lái)了品牌效應(yīng)，另一方面也帶來(lái)了客觀的廣告收益。最終，視頻網(wǎng)站通過(guò)自制對(duì)傳統(tǒng)貼片CPM售賣形成補(bǔ)充，廣告主總體投放ARPU值也同比提升。

　　除了發(fā)力自制，在移動(dòng)端和二三線市場(chǎng)的新掘金，成為視頻網(wǎng)站廣告增長(zhǎng)的另一動(dòng)力。

　　優(yōu)酷CEO古永鏘曾在接受騰訊科技郵件采訪時(shí)說(shuō)：“2013年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)端視頻正式步入商業(yè)化元年。”愛奇藝今年也抽調(diào)出專門的移動(dòng)端視頻廣告銷售團(tuán)隊(duì)，并在技術(shù)上實(shí)行更好的廣告監(jiān)測(cè)。

　　要實(shí)現(xiàn)廣告收入的增量，一方面需要提高廣告單價(jià)，另一方面就是增加廣告庫(kù)存，而向二三線城市市場(chǎng)拓展，則可滿足廣告庫(kù)存增加的需要。

　　據(jù)了解，2012年，包括養(yǎng)生堂、鴻星爾克、銀鷺、伊利等千萬(wàn)級(jí)以上戰(zhàn)略性視頻廣告投放頻頻出現(xiàn)，2013年，視頻行業(yè)的廣告價(jià)格將普遍提高20%-30%。

　　在二三線市場(chǎng)拓展上，優(yōu)酷除了用傳統(tǒng)區(qū)域定價(jià)方式，還計(jì)劃推出新產(chǎn)品，讓按照CPM投放的廣告主能夠在選擇城市投放比例，以保持曝光比例的穩(wěn)定。

　　樂(lè)視網(wǎng)也于2012年在長(zhǎng)春、杭州、廈門、武漢、南京、青島、重慶、成都、昆明宮建立了9個(gè)二三線城市辦事處，直接和廣告客戶對(duì)接交流，實(shí)行銷售末端攔截。

　　這些布局，都為2013年視頻行業(yè)廣告收入的發(fā)展提供了肥沃的土壤。

　　一位長(zhǎng)期研究視頻行業(yè)的分析人士認(rèn)為，下一個(gè)掌握國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告話語(yǔ)權(quán)的將是視頻行業(yè)。 他說(shuō)：“門戶廣告的黃金時(shí)代已是過(guò)去式，在線視頻正成為新的寵兒，互聯(lián)網(wǎng)廣告格局版圖將再度被重寫。”