Firefox 22版本整合了美國斯坦福大學法律系學生Jonathan Mayer提交的一個補丁,整合之后Firefox會默認禁止廣告公司等第三方網站的cookie,但允許用戶經常訪問的網站在系統中留下cookie。
Firefox 22中的這個補丁將允許用戶經常訪問的網站在系統中留下cookie,但會禁止廣告公司等第三方網站的cookie,除非這些網站之前已在用戶系統中留下過cookie。
之前Firefox已支持“禁止追蹤”(Do Not Track)機制,這一機制可以讓用戶禁止廣告主追蹤他們在網上的瀏覽活動,但梅耶爾的補丁在此基礎上又更進一步,增加了默認設置,可將所有不受歡迎的第三方cookie拒之門外。
早在2011年,蘋果已經在新版Safari瀏覽器中增加了反跟蹤隱私保護工具,使用戶的在線行為免受營銷機構的跟蹤。去年10月,微軟決定在其IE10瀏覽器中將“禁止追蹤”(Do Not Track)作為默認設置,自動清除用于追蹤的cookies信息。
Cookie:
Cookie是一種數字標識,當用戶在瀏覽網站的時候,Web服務器會在Cookie中記錄用戶在網頁上的一些行為(如所輸入的文字或是一些選擇)。當該用戶再次訪問同一個網站時,Web服務器就通過Cookie來判斷使用者,送出特定的網頁內容給該用戶。借助這一功能,第三方廣告公司可以在其投放廣告的所有網站,追蹤用戶的瀏覽行為,進而面向個人用戶銷售精準廣告。
但是對用戶Cookie信息的追蹤一直受到個人隱私保護人士的詬病,英國、加拿大等政府相繼頒布法令禁止第三方廣告平臺使用Cookie獲取用戶信息。
有關Firefox 22將禁止第三方cookie的消息在美國廣告行業引發了軒然大波。廣告行業人士認為,隨著越來越多的瀏覽器宣布禁止第三方cookie追蹤,精準廣告行業將面臨沖擊。市場調研機構eMarketer的數據顯示,Google Adsense對Cookie依賴嚴重,而Adsense廣告在Google營收中占近50%份額,哪些依靠Google Adsense獲得廣告收入以維持生存的中小網站無疑也會受到殃及。美國互動廣告局副總裁麥克·贊內斯(Mike Zaneis)將梅耶爾的補丁稱為是“首次核武攻擊”。
但也有分析稱考慮到Firefox的市場份額縮水以及Safari瀏覽器已經禁止第三方Cookie達10年之久,這一舉措對廣告商的總體影響也許并不像贊內斯認為的那么嚴重。
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