隨著手機(jī)網(wǎng)民數(shù)量的急劇增多，消費(fèi)者的行為習(xí)慣正在發(fā)生轉(zhuǎn)變，用戶對移動廣告的關(guān)注度也在不斷增長。移動廣告的廣告條設(shè)計更追求精細(xì)小巧，同時能給用戶帶來足夠的視覺沖擊，因此越來越多的用戶更愿意點擊手機(jī)應(yīng)用上的廣告條，而非傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)廣告。

　　據(jù)谷歌最新發(fā)布的中國城市地區(qū)智能手機(jī)使用情況調(diào)研報告結(jié)果顯示，34%的中國城市地區(qū)智能手機(jī)用戶曾經(jīng)點擊過移動互聯(lián)網(wǎng)廣告，32%的用戶曾經(jīng)受廣告影響對產(chǎn)品和商戶進(jìn)行搜索，32%的用戶受到廣告影響產(chǎn)生過購買行為。艾媒咨詢(iimedia research)分析師表示，相對PC互聯(lián)網(wǎng)廣告而言，移動廣告依托移動設(shè)備的便攜性和隨身性，更容易滲透到消費(fèi)者的生活，從而達(dá)到更精準(zhǔn)的營銷目的。

　　智能手機(jī)時代到來后，移動廣告隨之進(jìn)入了“用戶信息”時代，手機(jī)型號識別、運(yùn)營商識別、地理位置等等，都能成為幫助廣告商為廣告主提供精準(zhǔn)營銷的有力信息。而APP的普及，更能把用戶偏好與廣告精準(zhǔn)投放緊密結(jié)合起來，APP內(nèi)置廣告市場份額開始增長。

　　艾媒咨詢(iimedia research)數(shù)據(jù)顯示，截至2011年6月AndroidMarket內(nèi)的應(yīng)用有91.1%是免費(fèi)的，而剩余的8.9%的付費(fèi)軟件中價格也普遍在5 美元以下，開發(fā)者通過軟件直接獲利的能力很低，基本是依靠應(yīng)用內(nèi)廣告來間接獲得盈利。

　　另一方面，對于營銷人來說，智能手機(jī)應(yīng)用的主流用戶群體普遍擁有較強(qiáng)的經(jīng)濟(jì)購買實力，思想活躍，將廣告促銷或品牌信息投放到APP上效果會更顯著。而且APP的形式多彩多樣，可以針對不同群體設(shè)計不同的App廣告形式，精準(zhǔn)性更強(qiáng)，能使廣告效益實現(xiàn)裂變式增長。11月26日，由全球知名的移動互聯(lián)網(wǎng)第三方數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)艾媒咨詢集團(tuán)(IIMEDIA Research Group)主辦的“2011中國首屆移動廣告營銷大會”將在廣州隆重舉辦，大會旨在促進(jìn)移動廣告市場的發(fā)展并為2012年品牌廣告主投放預(yù)算提供參考決策及建議。目前，蘋果、谷歌、寶馬、可口可樂等廣告主紛紛進(jìn)軍APP營銷領(lǐng)域，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示截至2015年程序內(nèi)嵌廣告將達(dá)到240億美元。

　　開發(fā)者創(chuàng)造內(nèi)容的時代已經(jīng)到來，并且在廣告業(yè)掀起了一股熱潮。國內(nèi)的指點、有米、多盟等手機(jī)廣告平臺紛紛討好開發(fā)者，幫助開發(fā)者將應(yīng)用推廣到各大應(yīng)用商店。但是，目前中國移動APP市場無論從技術(shù)角度、新的應(yīng)用，還是廣告平臺來講，都在大量的承襲美國模式，創(chuàng)新較少、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容比例小，要保持大量有黏性的用戶是不現(xiàn)實的，高質(zhì)APP市場缺口非常大。

　　對于移動廣告平臺來說，應(yīng)用的整體質(zhì)量直接影響著品牌廣告主的投放熱情。艾媒咨詢(iimedia research)分析師表示，因為沒有一個品牌廣告主想讓自己的廣告投放在沒有傳播價值的應(yīng)用上，移動廣告平臺要獲得品牌廣告主的信賴，必需要協(xié)助開發(fā)者開發(fā)出更優(yōu)質(zhì)的應(yīng)用，以維持廣告主對自己的信任。

　　隨著各大品牌廣告主紛紛開始嘗試進(jìn)入這一新興領(lǐng)域，移動廣告市場被持續(xù)看好，開發(fā)者和廣告主都能嘗到甜頭。品牌廣告主往往會選擇更穩(wěn)定的移動廣告平臺作為長期合作伙伴，實際上真正能把握到廣告主和開發(fā)者各種需求的移動廣告平臺非常難覓。相應(yīng)地，開發(fā)者對于移動廣告平臺的選擇比較持續(xù)，廣告主的投放預(yù)算卻是斷斷續(xù)續(xù)的。移動廣告的熱潮究竟還能持續(xù)多久，還要依靠移動廣告平臺、廣告代理商以及開發(fā)者等多方的共同努力。