全民關注的315晚會落下帷幕,有人歡喜有人愁。而在315晚會前“黃金時段”大手筆連播四次廣告的奇虎360公司,本想借高額廣告連消帶打,一方面按住自家負面一方面打擊競爭對手,卻成了公關圈的大笑柄。
700萬美金巨額廣告費此地無銀三百兩
在315晚會開始前,奇虎360公司曾被工商部門施以行政告誡、被中科院認定侵犯用戶隱私、被各大企業全面禁用,還被工信部就其“侵犯用戶隱私”行為專項調查。堪稱互聯網行業登上315晚會舞臺“呼聲最高”的企業。
然而結果卻并沒有“眾望所歸”,究其原因,有網友細數了315晚會開播前的企業廣告,赫然發現,奇虎360竟然輪播4次之多。
另據投資機構對360公司財報的分析顯示,奇虎360今年一季度在央視投入高達700萬美元廣告,而360公司第三季度凈利潤也才1290萬美元。無論360是否有操縱媒體之嫌,但其投入超乎想象的廣告預算,本身的“心虛”已可見一斑。
不過網友們早就對315晚會前的系列廣告心領神會,經濟學家劉軍洛表示:“315晚會開場前的20個廣告“意味深長”。依次:蒙牛、蒙牛未來星、二鍋頭、茅臺、海天、自然堂、中儲糧、360兩次、豐田、居然之家、360 三次,郎酒紅花郎、雅迪電動車、中國農業銀行、雅迪、360四次、郎酒紅花郎、伊利、蒙牛未來星。蒙牛奶和白酒你敢喝么?360,你敢用么?豐田你敢開么?”
曾經掀起網民對360侵犯用戶隱私質疑浪潮的打假斗士方舟子評論道:“在今年央視315晚會做廣告的,除了大盜喊捉小賊的360,還有用瀉藥害人的假減肥藥碧生源。其他的廣告沒有留意。按這個趨勢,以后在315晚會做廣告的,都可認定是心虛去買保護費的假貨,誰做廣告相當于誰被曝光”。
360花了大價錢做廣告,效果卻是“此地無銀三百兩”,反而引起更多網友的質疑。
借央視打擊競爭對手暴露黑公關本質
據了解,蘋果公司曾經在今年2月因奇虎360涉嫌刷榜而在APP Store上全線下架360各款手機軟件,引發奇虎公司股價大跌。而網易公司則因360存在隱私安全問題內部全員禁用360軟件,引發企業卸載潮——然而登上315晚會的卻并不是奇虎360,而恰恰是蘋果與網易。
在網友看來,這一“巧合”也很詭異:認證用戶、《國際公關》雜志原常務副主編丁來峰通過微博表達不滿:“360投了四次廣告,網易去年內部卸載360,蘋果APP封殺360,于是蘋果、網易中槍。”媒體人、認證用戶“王家貓”則感嘆:“聽說前段時間360產品在App Store全線下架,360的副總裁們在美國公關失敗了,所以動用央視了么?”前盛大無限助理總裁“蘇哈的貓”表示:“360的700萬美元廣告費每一分都很值”。
不難看出,360史無前例動用巨資,以近5000萬人民幣“砸”出自己不被曝光,同時運用公關手段,對其“冤家”進行報復。
然而一個“大概8點20發”,讓央視315晚會的公信力全面下降,360這一“連消帶打”的公關高招,也在網友密集審視和剖析之下,成為搬起石頭打自己的腳的昏招。
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