廣告片制作中心是專業(yè)制作廣告片的機構。廣告片制作中心掌握者大量的廣告制作技術,一般公司都有廣告部進行廣告的制作,廣告的設計。這樣會更了解廣告特點,抓住重點進行宣傳。下面是逸晨廣告總結的關于廣告片制作過程的介紹:
一、前期準備
腳本說明:當創(chuàng)意完全確認、并獲準進入拍攝階段時,廣告公司會將創(chuàng)意的文案、畫面說明及提案給客戶的故事板(Storyboard)呈遞給合適的制作公司(可能不止一家),注并就廣告片的長度、規(guī)格、交片日期、目的、任務、情節(jié)、創(chuàng)意點、氣氛和禁忌等作必要的書面說明,以幫助制作公司理解該廣告片的創(chuàng)意背景、目標對象、創(chuàng)意原點及表現(xiàn)風格等等。注同時要求制作公司在限定的時間里呈遞估價(Quotation)和制作日程表(Schedule)以供選擇。
廣告片制作中心估價:當制作公司收到腳本說明(Storyboard Briefing)之后,制作公司會就自己對創(chuàng)意的理解預估將合適的制作方案及相應的價格呈報給廣告公司,供廣告公司及廣告客戶確認。一般而言,一份合理的估價應包括拍攝準備、拍攝器材、拍攝場地、拍攝置景、拍攝道具、拍攝服裝、攝制組(導演、制片、攝影師、燈光師、美術、化妝師、服裝師、造型師、演員等)、電力、轉磁、音樂、剪輯、特技、二維及三維制作、配音及合成等制作費、制作公司利潤、稅金等廣告影片制作中的全部方面,并附制作日程表。甚至可以包含具體的選擇方案。
客戶確認:由廣告公司將制作公司的估價呈報給客戶,哈爾濱戶外廣告。當客戶確認后,由客戶、廣告公司、制作公司簽立具體的制作合同。然后,根據(jù)合同和最后確認的制作日程表(Schedule),制作公司會在規(guī)定的時間內準備接下來的第一次制作準備會(PPM1)。
拍攝前準備:在此期間,制作公司將就制作腳本(Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分進行全面的準備工作,以尋求將廣告創(chuàng)意呈現(xiàn)為廣告影片的最佳方式。
第一次制作準備會:PPM是英文Pre-Product Meeting的縮寫。在PPM上,將由制作公司就廣告影片拍攝中的各個細節(jié)向客戶及廣告公司呈報,并說明理由。通常制作公司會提報不止一套的制作腳本 (Shootingboard)、導演闡述、燈光影調、音樂樣本、堪景、布景方案、演員試鏡、演員造型、道具、服裝……等有關廣告片拍攝的所有細節(jié)部分供客戶和廣告公司選擇,最終一一確認,作為之后拍片的基礎依據(jù)。如果某些部分在此次會議上無法確認,則(在時間允許的前提下)安排另一次制作準備會直到最終確認。因此,制作準備會召開的次數(shù)通常是不確定的,如果只召開一次,則PPM1和PPM2、Final PPM就沒有什么差別。
第二次制作準備會:經(jīng)過再一次的準備,就第一次制作準備會(PPM1)上未能確認的部分,制作公司將提報新的準備方案,供客戶及廣告公司確認,如果全部確認,則不再召開最終制作準備會(Final PPM),否則(在時間允許的前提下)再安排另一次制作準備會直到最終確認。
最終制作準備會:這是最后的制作準備會,為了不影響整個拍片計劃的進行,就未能確認的所有方面,客戶、廣告公司和制作公司必須共同協(xié)商出可以執(zhí)行的方案,待三方確認后,作為之后拍片的基礎依據(jù)。
拍片前最后檢查:在進入正式拍攝之前,制作公司的制片人員對最終制作準備會上確定的各個細節(jié),進行最后的確認和檢視,以杜絕任何細節(jié)在拍片現(xiàn)場發(fā)生狀況,確保廣告片的拍攝完全按照計劃順利執(zhí)行。其中尤其需要注意的是場地、置景、演員、特殊鏡頭等方面。 另外,在正式拍片之前,制作公司會向包括客戶、廣告公司、攝制組相關人員在內的各個方面,以書面形式的“拍攝通告”告知拍攝地點、時間、攝制組人員、聯(lián)絡方式等。
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