4月25日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，亞馬遜是美國(guó)的零售巨頭，但是在網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)，其被業(yè)內(nèi)視為"沉睡的巨人"——它掌握了大量的消費(fèi)者數(shù)據(jù)，但卻沒有加以開發(fā)。　　不過(guò)現(xiàn)在，亞馬遜已經(jīng)開始蘇醒，意識(shí)到了廣告市場(chǎng)的潛力。在自家網(wǎng)站顯示多年廣告之后，這家公司開始邁出成為一個(gè)真正的互聯(lián)網(wǎng)廣告網(wǎng)絡(luò)的第一步，其計(jì)劃用掌握的數(shù)據(jù)資源，幫助全球最大的廣告主們?cè)跀?shù)以千計(jì)的外部網(wǎng)站顯示廣告。
　　亞馬遜去年底建立了一個(gè)移動(dòng)廣告聯(lián)盟網(wǎng)絡(luò)，目前該網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開始在iOS和安卓的智能手機(jī)和平板電腦的應(yīng)用中顯示廣告。
　　對(duì)于亞馬遜來(lái)說(shuō)，廣告業(yè)務(wù)是一個(gè)新的營(yíng)收來(lái)源，利潤(rùn)率比零售業(yè)務(wù)豐厚。對(duì)于各谷歌、Facebook和其他廣告領(lǐng)軍廠商來(lái)說(shuō)，亞馬遜是一個(gè)威脅，其擁有自身缺失的海量數(shù)據(jù)。
　　谷歌知道人們?cè)谒阉魇裁矗現(xiàn)acebook知道人們喜歡什么、有什么樣的朋友，亞馬遜知道你上周搜索了跑鞋，另外一年前還購(gòu)買了一雙，這些信息是廣告主所垂涎的。
　　數(shù)字廣告代理公司Razorfish的首席媒體官Jeff Lanctot表示："在今天的營(yíng)銷世界中，數(shù)據(jù)是黃金，亞馬遜是Fort Knox（美國(guó)國(guó)庫(kù)存放黃金的地點(diǎn)）"。他曾經(jīng)和亞馬遜合作了十多年，發(fā)現(xiàn)亞馬遜對(duì)于廣告的態(tài)度"要么是全力投入、要么不涉足"，如今，亞馬遜計(jì)劃向廣告業(yè)務(wù)大舉進(jìn)發(fā)。
　　亞馬遜將進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)廣告的"紅海"，根據(jù)eMarketer的統(tǒng)計(jì)，谷歌、雅虎、美國(guó)、Facebook和美國(guó)在線占據(jù)了美國(guó)三分之二的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)。不過(guò)，行業(yè)人士認(rèn)為，亞馬遜所擁有的海量消費(fèi)信息將是一個(gè)優(yōu)勢(shì)。
　　根據(jù)Macquarie公司分析師Ben Schachter的估算，亞馬遜零售業(yè)務(wù)的利潤(rùn)率為5%，但是在線廣告的利潤(rùn)率卻高達(dá)20%到30%。
　　本周四，亞馬遜將公布新一季財(cái)報(bào)，分析師將會(huì)尋找高利潤(rùn)業(yè)務(wù)的表現(xiàn)，比如廣告和云計(jì)算，亞馬遜過(guò)去一直在放棄短期業(yè)績(jī)，投資于長(zhǎng)線業(yè)務(wù)。據(jù)分析師估計(jì)，亞馬遜的網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)，目前已經(jīng)貢獻(xiàn)了每年5億美元的收入，亞馬遜一位前任高層David Selinger最近預(yù)測(cè)，亞馬遜今年的廣告收入將達(dá)到10億美元。
　　在亞馬遜的營(yíng)收中（750億美元），廣告業(yè)務(wù)只貢獻(xiàn)了一小部分，但是從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，這部分營(yíng)收將會(huì)變得很可觀，eMarketer預(yù)測(cè)，到2015年，美國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)模將達(dá)到500億美元，亞馬遜也有望擴(kuò)大蛋糕份額。
　　從2011年開始，亞馬遜自家網(wǎng)頁(yè)上的廣告開始快速增長(zhǎng)，但是華爾街關(guān)注的是其在外部網(wǎng)站顯示廣告的能力。從2010年四季度開始，亞馬遜開始在外部網(wǎng)站顯示廣告，此后直到去年年中，亞馬遜才為這個(gè)業(yè)務(wù)啟用了"亞馬遜廣告平臺(tái)"的名字。
　　據(jù)稱，亞馬遜目前已經(jīng)在美國(guó)、英國(guó)和德國(guó)的數(shù)千個(gè)網(wǎng)站顯示廣告。亞馬遜高管拒絕披露網(wǎng)站名字，但據(jù)稱，亞馬遜會(huì)通過(guò)網(wǎng)站出版商或廣告交易機(jī)構(gòu)購(gòu)買廣告位，然后利用自家研發(fā)的技術(shù)，在這些廣告位上投放實(shí)時(shí)廣告。
　　媒體采購(gòu)公司Starcom USA的高管Mark Pavia表示，亞馬遜擁有的消費(fèi)數(shù)據(jù)，可以幫助廣告主提高營(yíng)銷效果，因?yàn)樗麄冎幻嫦蛴邢M(fèi)傾向的網(wǎng)民播出廣告。