“我和女朋友花120元錢買票看電影，開映時間到后先播幾分鐘的廣告，我覺得這是影院想方設法在賣票收入之外賺外快，侵犯了消費者的利益。”昨天市民李俊向記者反映，他去市區一影院看電影，發現和免費網站一樣，要被迫看廣告，這讓他感覺不快。

    記者了解到，雖然電影票價不菲，但因為觀影人流量的下降，也使金華電影行業陷入利潤被攤薄的尷尬。為此，各影院都尋找多種渠道創收，發起聯動銷售互利互惠，而電影正片前的廣告就是電影院附帶營銷中的一大“賺頭”。

    團購破壞價格體系

    動輒數十元、近百元的電影票，是不是讓電影院賺得盆滿缽滿？影城到底如何盈利？業內人士為記者提供了一組參考數據：“通常來說，一個影城的單座年營收達到1.8萬元才有正常盈利，達到2萬元算盈利不錯。這里有一個投入問題，包括單座投入和運營投入。比如硬件設施中，單放映機這一項，一個2K放映機合計花費近40萬元，而2K僅僅是基本的標準配置。”

    以市中心某影城1000個座位為例，假如一年365天都開門營業，那么單座單天要達到約49元的收入，影院剛剛能夠賺錢，達到55元盈利算是不錯。如果按照“單座營收1.8萬元”這個及格線，金華基本沒有一家能夠達標。“別看電影行業宣傳的雷聲很大，實質是面臨全行業性虧損狀態，現在基本是靠團購維持客流量，同時所暴露出的矛盾卻直指利潤。如果有別的選擇，影院也不愿意讓團購破壞價格體系，將利潤削得極薄，加映或更改影片也是我們增加收入的一個辦法。”某影城負責人無奈地說。

    貼片廣告增加“外快”

    在影院感覺賣票利潤被攤薄的同時，平均每個月至少要進影院看一場電影的市民王小姐也感覺到了新的變化：“以前在影片播放前幾分鐘，都會先播放一些即將上映的影片預告，現在除了預告片外，一些本地商家的廣告開始更多地出現在屏幕上。”

    “越來越多的影院已經開始感受到單靠賣票很難維持影院的生存，開始嘗試新的創收渠道來增加‘外快’。”某影城負責人告訴記者，雖然貼片廣告還未完全取得本土商家的青睞，但作為一種新的媒介投放渠道，已經成為影院開發潛力較大的創收途徑之一。“單廳單天的貼片費用是50元，總共6個廳，一個月收入9000元，單廳單天的貼片費用就有幾百元。”

    不過，貼片廣告目前還像是一壺才剛開始加熱的水，只占到票房的3%~5%，很多商家還沒感受到它的溫度。業內人士認為，除了貼片廣告外，與同一商圈內的商家實現聯動，讓消費者吃飯、看電影、唱歌都能享受一條龍優惠，應該是影院跨界營銷的更好選擇。