廣告的終極目的在于追求廣告效果,而廣告效果的優(yōu)劣,關(guān)鍵在于廣告設(shè)計(jì)的成敗。廣告設(shè)計(jì)想要成功,必須先了解廣告設(shè)計(jì)的基本技術(shù)要點(diǎn)。廣告設(shè)計(jì)基本技術(shù)要點(diǎn)有哪些?請(qǐng)上海廣告公司介紹。
廣告設(shè)計(jì)基本技術(shù)的四大要點(diǎn):
1、標(biāo)題:標(biāo)題從形式上可分為引題、正題、副題、旁題等。標(biāo)題選擇上應(yīng)該簡(jiǎn)潔明了,易記,概括力強(qiáng)的短語(yǔ),不一定是一個(gè)完整的句子,也有只用一、二個(gè)字的短語(yǔ),但它是廣告文字最重要的部分。標(biāo)題主要是表達(dá)廣告主題的短文,一般在平面設(shè)計(jì)中起了畫(huà)龍點(diǎn)睛的作用,獲取瞬間的打動(dòng)效果,經(jīng)常是運(yùn)用文學(xué)的手法,以生動(dòng)精彩的短句和一些形象夸張的手法來(lái)喚起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。不僅要爭(zhēng)取消費(fèi)者的注意,還要爭(zhēng)取到消費(fèi)者的心理。標(biāo)題在整個(gè)版面上,應(yīng)該是處于最醒目的位置,應(yīng)注意配合插圖造型的需要,運(yùn)用視覺(jué)引導(dǎo),使讀者的視線從標(biāo)題自然地向插圖、正文轉(zhuǎn)移。
2、圓點(diǎn):不管是現(xiàn)在的報(bào)刊廣告、郵寄廣告、還是我們比較經(jīng)常看到的廣告招貼等,都是有這些要素通過(guò)巧妙的安排、配置、組合而成的。平面設(shè)計(jì)除了在視覺(jué)上給人一種美的享受外,更重要的是向廣大的消費(fèi)者轉(zhuǎn)達(dá)一種的信息,一種理念,因此在平面設(shè)計(jì)中,不單單注重表面視覺(jué)上的美觀,而應(yīng)該考慮考慮信息的傳達(dá),現(xiàn)在平面設(shè)計(jì)主要是有以下幾個(gè)基本要素構(gòu)成的:標(biāo)題、正文、廣告語(yǔ)、插圖、商標(biāo)、公司名稱、輪廓、色彩等。
3、廣告語(yǔ):廣告語(yǔ)是配合廣告標(biāo)題、正加強(qiáng)商品形象而運(yùn)用的短句,它順口易讀、富有韻味、具有想象力、指向明確、有一定的口號(hào)性和警告性。例:①雀巢咖啡廣告:"味道好極了",仿佛是一個(gè)親人或者朋友帶著慧心的微笑向你推薦她的最愛(ài),淺顯易懂又十分親切。②雕牌洗衣粉廣告:"媽媽,我能幫您干活了",既與產(chǎn)品功能相符又體現(xiàn)了母子間的深情,感動(dòng)了很多人。這些廣告語(yǔ)聽(tīng)起來(lái)就像每天發(fā)生在我們身邊的一點(diǎn)一滴的事情,既宣傳了產(chǎn)品又便于流傳。
4、正文:正文的字形運(yùn)用采用較小的字體,常使用宋體、單線體、楷書(shū)等字體,一般都安排在插圖的左右或下方,以便于閱讀。正文一般指的就是說(shuō)明文,說(shuō)明廣告內(nèi)容的本文,基本上是結(jié)合標(biāo)題來(lái)具體的闡述、介紹商品。正文要通俗易懂、內(nèi)容真實(shí)、文筆流暢,概括力強(qiáng),常常利用專家的證明,名人的推薦,名店的選擇來(lái)抬高檔次以文來(lái)及銷售成績(jī)和獲獎(jiǎng)情況來(lái)樹(shù)立企業(yè)的信譽(yù)度。
上海廣告公司現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)的任務(wù)是根據(jù)企業(yè)營(yíng)銷目標(biāo)和廣告戰(zhàn)略的要求,通過(guò)引人入勝的藝術(shù)表現(xiàn),清晰準(zhǔn)確的傳遞商品或服務(wù)的信息,樹(shù)立有助于銷售的品牌形象與企業(yè)形象,給企業(yè)帶來(lái)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益。
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