10月26日，中國廣告營銷領域規模最大的行業盛會——第二十屆中國國際廣告節，在南京盛大舉行。本次大會匯聚了國內最具影響力的媒體、品牌企業、廣告代理公司、數字營銷公司，成為了廣告營銷行業探索營銷價值，展現創意智慧，傳遞品牌影響力的重要舞臺。

　　作為全球最大中文搜索平臺以及中國最大的媒體平臺，百度公司憑借著領先的營銷理念和創新的技術，一舉摘得中國廣告節10項大獎，并攬獲中國長城獎2項金獎、艾菲獎1項金獎，成為本次廣告節最受關注的整合營銷平臺，全面引領著數字營銷的創新。

　　此次百度獲得大獎的營銷案例包括：“超越搜索、立體突圍，打造京東史上最牛店慶”、“百度魔圖PK大咖”“百度溫暖搜索框”“趣多多愚人節的百度大整蠱”、“‘百度搜紅包’互聯網春節互動活動”等等。

　　通過這些創新的營銷案例和實踐，不難看出，百度早已經超越搜索，成為豐富的整合營銷平臺。百度副總裁曾良就表示，百度很多頻道都擁有廣泛的用戶和巨大的流量，而越來越多的品牌廣告主也認識到這一點，雙方都在積極探索如何充分挖掘各平臺的流量和用戶金礦，在這一整合營銷平臺上建立品牌。

　　例如，在獲得此次中國長城獎金獎的案例“打造京東史上最牛店慶”中，就不是單一地以網頁關鍵詞搜索為主的營銷陣地，而是集合了網頁、貼吧、圖片、知道、新聞、音樂等優勢資源的一次跨屏整合營銷，它全面覆蓋網友所有的關鍵營銷時刻，提升了推廣的效能。活動20天的曝光量超過3.73億，而店慶當日的訂單數量更是比去年同期提升了200%。

　　大數據下 營銷關鍵時刻的價值

　　大數據時代的到來，讓營銷面臨更多的挑戰，如何挖掘大數據金礦為營銷提供指導也成為本次廣告節上最熱門的話題之一。2012年，百度與整合營銷之父唐舒爾茨教授共同推出“百度MOMENTS”營銷方法論，而這一理論正是強調，在大數據背景之下，如何捕捉消費者決策過程中的關鍵時刻，與消費者建立實時溝通。在此次廣告節現場，百度營銷研究院常務副院長侯麗斌女士以與大家分享了百度Moments的獨特價值。

　　一方面，在大數據背景下，搜索貫穿消費者行為的始終。百度覆蓋中國95%以上的網民，每天承載著來自PC端和移動端的數十億次搜索請求，這些請求背后正是無數“Baidu Moments”的匯合。因此，百度擁有海量的用戶消費行為數據，能夠覆蓋消費行為鏈條中每一個關鍵時刻。

　　另一方面，百度擁有大數據的煉金術，能夠通過數據洞察，為品牌營銷、消費者溝通提供最真實、有效的策略建議。在談到“Baidu Moments”的數據挖掘能力時，侯麗斌介紹說，通過對消費者興趣、價值觀、品牌偏好并結合百度生活時刻進行多維度分析，就可以看到栩栩如生的消費者畫像;而通過分析消費者從問題產生到需求解決的整個鏈條，并結合百度消費時刻，就可以還原消費者的決策旅程。

　　所有網友敲擊鍵盤、滑動屏幕的瞬間為我們描繪出清晰的消費者畫像，同時也成為品牌與消費者即時溝通的節點，企業可以在這些關鍵時刻與消費者建立實時的，一對一的溝通。因此，百度作為“大數據平臺+品牌溝通平臺”的雙重屬性，決定了“Baidu Moments”的超強能量。

　　技術為先 全面驅動數字營銷變革

　　作為中國廣告營銷行業發展趨勢的晴雨表，“中國國際廣告節”歷來被看作新技術和新營銷的最佳表現舞臺。在此次百度的獲獎案例中也能看出，全新的互聯網技術已經成為驅動營銷變革的最重要力量。例如在“百度魔圖PK大咖”案例中的人臉識別技術的應用,讓數億網友體驗了做一次明星臉的快感。而在百度&京東“打造最牛店慶的”案例中，LBS的方圓定向技術，則幫助廣告主精準定位，向目標消費消費人群推送相關信息。

　　此外，還有更多全新的技術為未來的營銷創新提供基礎。百度推出的‘知心搜索+輕應用+語音搜索’等創新技術，努力實現‘讓搜索引擎像人腦一樣智能’。全新的知心搜索，讓百度搜索突破信息窠臼，將高質量搜索結果進行聚合和優化;面對如火如荼的移動浪潮，百度又創新性地開發出“輕應用”，讓廣大網友無需下載、安裝應用，就可以實現 “即搜即用”;同時，為了更好地適應移動互聯網的搜索需求，百度還推出語音搜索，代替原來的鍵盤或者手寫輸入，給互聯網用戶帶來了全新的搜索體驗。隨著更多新技術的應用，品牌在每一個與消費者溝通的Baidu Moments，將變得更加高效、便捷。

　　百度副總裁曾良最后總結到：“未來，技術與營銷的結合趨勢將越發明顯和深入，尤其移動互聯網的技術創新將進一步改變企業與消費者溝通的方式。百度作為技術為先的公司，將不斷推動新技術的發展，努力搭建一個數字化、智能化的整合營銷平臺，這將為品牌的營銷傳播帶來更多的可能性。”返回光明網首頁