廣告預算是上海廣告公司戶外廣告工程實施前必算一門課,工程說是工程報價,在廣告策劃中,例如策劃一個項目也要做廣告預算,好的廣告預算不會超過5%的出處.廣告預算和廣告計劃最終是為廣告效果服務的,一個廣告計劃者所必須發展準備一個廣告運動計劃的一切建議案中，預算常常似乎是最困難的與最不準確的項目。編制預算充滿了困難，其范圍有時從計算類如投資報酬率以克服長久以來傳統想法。像“這就是我們常花費的金額”，或“那就是我們常用以決定預算的方法”等等。如果計劃者了解在任何編制預算境遇上固有的問題，就能夠發展、應付并克服這些問題的解答及合理說明，并能以正確的編制預算的程序來發展。
廣告預算和廣告計劃又是個矛盾體,為什么這么說?因為計劃中預算不夠,計劃就不能實施,預算中計劃不到,就會超出.合理的預算才能保證計劃的實施,但是會有人說,多做預算不就行了,事實上,預算多了,也是不合理的,因為每個公司都有總體計劃的,如果因為一個小的計劃多了預算,其它的就不夠用,不能完全實施總計劃.
如何更多的建議的預算是一項預測。此一預測不只是計劃者建議以此項廣告開支做什么，同時也是他認為在那些廣告開支之后會發生什么結果。預測任何行銷運作都是困難的，而預測廣告結果，可能是一切行銷工作中最為困難的事。由于在許多范圍內對會發生任何情況并無完整資訊，大多數預測都是根據推論、插補法及直覺而來。因此，一定常會在錯誤的邊緣。
如果我們能完全確定以前廣告開支的成就，然后我們應能對將來廣告會如何得到更好的安排。倘非如此，計劃者則被迫使用結果的預測，并且以測定方法替代廣告效果。
 一項有關廣告的基本同題但仍未獲有答案者，為怎么樣處理遲延效果？如果能夠知道以前所做的廣告對消費者造成什么印象，計劃者對目前廣告會發生什么效果的估計更有把握。因為廣告效果除非全都是即使發生，有些廣告建立效果，有些則遲延下去。對于廣告計劃者的基本問題是判斷已經出現了什么廣告效果以及決定怎樣把廣告建立于那一基礎上。
廣告預算制約廣告計劃,而廣告計劃又決定廣告效果,廣告效果又影響預算的持續投放.三者是互相影響的關系.正如我們的客戶一樣,花錢沒問題,問題是花多少錢做到什么樣的效果,這是他們關心的問題,花最少的錢做最大的效果這是他們最愿意投資的事.