谷歌(Google)近日宣布，廣告只有被瀏覽才收取費用，由此成為業內首家作出如此承諾的大型網絡公司。谷歌此舉將會給它的廣告定價帶來巨大影響，波及到它廣告展示網絡中的逾200萬家網站。
谷歌展示廣告業務副總裁Neal Mohan表示：“如果用戶沒看到廣告商發布的廣告，坦白說，廣告就失去了意義。如果沒人看你的廣告，廣告商為什么要付錢?”“廣告沒被看到的問題”，一直以來都在困擾著總值達1170億美元的全球在線廣告業。
據估計，廣告商購買的多達一半的數字廣告根本沒人瀏覽，還有一大部分廣告只有當網絡用戶向下滾動到網頁底部時才會被看到。數字廣告盡管發展迅猛，但仍然只占廣告總開支的五分之一左右。莫漢表示，幫助廣告商衡量廣告宣傳的有效性，才能保證廣告商增加投入。
電視廣告也面臨這一問題。廣告商可以追蹤其投放的廣告是否在電視上播放，卻很難確定人們是否在看廣告，還是趁廣告時段跑到廚房弄吃的。
為了開發新產品，谷歌使用了一種新型行業標準，即如果一則廣告的50%以上出現在電腦屏幕上，并至少持續一秒，才能被視為這則廣告是“可視”的。谷歌自主開發了相關技術，不僅能測定廣告是否呈現，而且還能找出廣告的哪一部分出現在電腦屏幕上。
谷歌沒有對哪些在線廣告屬于“不可視”范疇發表置評，但它強調，消除“不可視”廣告會導致廣告產品供應受限，因而廣告費用有可能上漲。
廣告商同時還面臨數字廣告方面的其他問題，如大量出現的在線廣告欺詐行為，這是指詐騙者侵入其他用戶電腦，并偽造對某些網頁的瀏覽或對廣告的點擊。