對于關(guān)注臺州上市公司的人來說，這幾天頗為關(guān)注的一個消息就是溫嶺的上市公司利歐股份以一個“外行人”的身份，收購了上海氬氪廣告有限公司(下稱“上海氬氪”)、銀色琥珀文化傳播(北京)有限公司(下稱“琥珀傳播”)100%的股權(quán)，交易額合計4.21億元。

　　并購公告是在7月3日發(fā)布的。不少股民還挺“買賬”，利歐股份復(fù)牌第一天就出現(xiàn)漲停，之后幾天股價都有上升趨勢。

　　記者了解到，這次利歐股份收購的兩家公司在廣告營銷領(lǐng)域都各有所長。其中，琥珀傳媒在去年創(chuàng)造了一個傳統(tǒng)和數(shù)字打通的經(jīng)典案例：邀請著名搖滾樂團(tuán)五月天為可口可樂做廣告，并選用流行網(wǎng)絡(luò)用語印在飲料瓶上，使得可口可樂在華銷量較去年同期增長了20%。

　　這已經(jīng)不是利歐股份第一次“不務(wù)正業(yè)”了。今年4月，利歐股份以3.44億元現(xiàn)金收購了上海漫酷廣告85%股權(quán)。

　　利歐股份的主營業(yè)務(wù)水泵，和它收購的這三家公司都“八竿子打不著邊”。

　　記者在翻看利歐股份這幾年的業(yè)績發(fā)現(xiàn)，在2012年前后，受到歐債危機(jī)等因素影響，該公司的水泵業(yè)務(wù)出現(xiàn)過一定下滑，但隨著去年歐洲經(jīng)濟(jì)形勢逐漸穩(wěn)定，該公司的主營業(yè)務(wù)又恢復(fù)增長，其中工業(yè)水泵產(chǎn)品的銷售收入去年較前年同期增加31.84%。

　　業(yè)內(nèi)人士預(yù)計，隨著“五水共治”的利好，未來水泵行業(yè)還有較大的成長空間。

　　“在主營業(yè)務(wù)發(fā)展不錯的情況下，走多元化發(fā)展之路是很多傳統(tǒng)企業(yè)的選擇，再加上數(shù)字營銷是近期投資的‘香餑餑’，利歐股份選擇收購廣告公司并不奇怪。”長江證券臺州市府大道證券營業(yè)部的高級理財顧問陳琪說。

　　對于這三次收購，利歐股份也顯得信心滿滿：“未來通過自身發(fā)展和并購，做國內(nèi)最大的數(shù)字整合營銷平臺。”

　　不過，這次收購中近30倍、17倍的溢價水平有可能創(chuàng)下年內(nèi)廣告營銷類資產(chǎn)并購的新高。如此“一擲千金”，不少投資者的心情是既期待又擔(dān)憂。

　　“要轉(zhuǎn)型能理解，但步子會不會邁得太快？畢竟前一個收購項目至今還沒有產(chǎn)生非常亮眼的成績，現(xiàn)在又連下‘兩城’，因此建議股民還是先采取觀望的態(tài)度。”陳琪說。