2014年前三個季度，無論是《好聲音(在線觀看)3》超4億的天價冠名特約費，還是伊利以3.1億天價拿下《爸爸去哪兒2》，整個綜藝圈都是一片“錢景”。日前，2014年主流衛視第四季度季播節目招商廣告預售價出爐，浙江衛視《跑起來，好兄弟》（中國版“跑男”）以3.2億奪冠，北京衛視《造夢者》也報出2.1億的高價。從各家的預售價格來看，第四季度以大投資、強陣容節目居多。

衛視招標越來越隱私 能不公開就不公開

同前些年各衛視對自己的招商價格搖旗吶喊不一樣，今年各家衛視對于自家的招商情況越發低調，無論是廣告資源推介暨招標會還是招標方案，都不愿意對媒體公布。

從第四季度各家季播節目招標情況看，湖南衛視《一年級》、北京衛視《勇敢的心》、《我是演說家》節目都未向記者公開其招商預售價。記者從某節目制作方得知，“未公布廣告預售的節目價格未必低，這些廣告資源照樣很搶手，他們大多已經早被廣告商看重，或者私下已經和廣告主達成協議。”

浙江衛視《跑起來，好兄弟》以3.2億奪冠 大部分預售價上億

都說綜藝節目邁向天價級別，從今年第四季度季播節目的招商預售價就能看出端倪。如浙江衛視以明星任務為主題的真人秀節目《跑起來，好兄弟》僅僅獨家冠名就報出1.3億的價格，包括聯合特約、深度植入、互動合作一共的預售價格是3.2億。北京衛視《造夢者》獨家冠名預售價格為1.2億，僅低于《跑起來，好兄弟》，加上5500萬的贊助商報價、3500萬的指定合作商報價及中插（含15秒、30秒廣告）報價，預售價格也高達2.1個億。

還有江蘇衛視《明星到家》、《帶父母去旅行》，東方衛視《兩天一夜》(在線觀看)，天津衛視的《百萬粉絲》，浙江衛視《星星的密室》等大多數節目廣告預售價格都突破1億，據知情人表示，大多備受關注的綜藝節目最終招標都會比底價高很多，有的節目溢價率會比底價高出幾倍甚至幾十倍都有。

第四季度競爭慘烈 或將推動節目精深制作

記者從傳媒大學廣告學教授丁俊杰處了解到，雖然目前中國電視廣告收入整體增長額度不大，優質電視媒體平臺的綜合優勢卻會越來越大，更多廣告便會集中投向少數幾家優質的電視平臺，而實力一般的電視媒體則會更顯“蕭條”，“馬太效應”也就更加凸顯。

從第四季度主流衛視季播節目編排上看，除了湖南衛視推出一檔《一年級》外，東方衛視、浙江衛視、江蘇衛視、深圳衛視、天津衛視這些主流衛視均推出兩檔以上大型季播節目。從數量上來講，廣告資源競爭會越發激烈，中國的廣告主就這么多，“芒果臺”多了，“荔枝臺”就少了，因此大家在類型和質量上將會更加用心。

縱觀第四季度綜藝節目，有以少兒學前成長為主題的真人秀《一年級》，也有全明星戶外真人秀《兩天一夜》，浙江衛視除了推出明星任務真人秀，還有全明星密室逃脫游戲秀、演說類真人秀、勵志類、競技類、親子類等節目。競爭的慘烈程度可見一斑，但哪些能火？2014第四季度電視格局如何，還未可知。