日前，《紐約時報》印刷版刊文稱，谷歌今后的利潤走向將很大程度上依賴移動廣告業務的發展。更有外國研究機構統計顯示， Facebook移動廣告份額由2012年的5.9%攀升至如今的20%。據eMarketer 預測，今年移動網絡廣告支出或將攀升到28.3 億美元，也就是說整個移動廣告市場將逼近200億，增長率達到210%。目前，國內巨頭也紛紛開始推廣自家的移動廣告平臺，移動廣告或開啟多屏時代的新戰爭。

移動廣告平臺價值日益凸顯
國外研究機構稱，目前Facebook正運用新舉措挑戰谷歌，二者在網絡廣告領域具備同樣的競爭優勢，但谷歌在搜索廣告領域擁有絕對的統治地位，目前還沒有真正的競爭對手。然而《華爾街日報》稱，當下亞馬遜也正在開發自主廣告平臺，廣告市場可能面臨一場劇變。
針對中國市場相關調查顯示，指出88%的用戶在各自的智能手機上都能關注到移動廣告，相對于電視和PC互聯網的廣告媒體，其中55%的用戶表示他們更歡迎移動廣告。其中，45%的玩家會關注應用內移動廣告。移動搜索引擎廣告和移動視頻網站廣告分別以40%和34%的關注率位居二、三位。

iiMedia Research(艾媒咨詢)數據顯示，2014Q1中國手機視頻用戶對于觀看視頻時出現的廣告，14.7%表示無法接受，43.8%表示從不關注。因此從用戶習慣、接受程度來看，移動廣告徹底顛覆PC廣告、電視廣告仍有困難。但不可置否的是，移動廣告平臺價值已經日益凸顯，巨頭們也紛紛開始推廣自家的移動廣告平臺。

360控股了MediaV，并開始嘗試移動廣告;百視通收購了艾德思齊;獵豹以3000萬美金收購了品眾互動;而另據筆者獲悉，騰訊已經投資多盟但并未控股。據知情人士透露移動廣告聯盟(平臺)是騰訊廣點通今年的三大業務方向之一，與微信廣告并列，與微信廣告、feed流廣告以營收說話不同，廣告平臺業務被認為是戰略級業務，盈利方面沒壓力，但要做好市場份額。
綜上，巨頭們已經通過敏銳的嗅覺開始注重移動廣告在整個戰略布局中的價值性，再者由于移動廣告平臺頗具門檻，使得現有的移動廣告平臺具有了資本價值。在11月21—22日的2014廣東互聯網大會上(大會官網：http://www.gdicchina.cn/)，移動廣告營銷將作為重要領域進行深入探討。屆時還將同期舉辦2014全球移動互聯網CEO峰會，包括騰訊、網易、百度、360等上百移動互聯網企業創始人及高管將共同參會交流。
巨頭之爭，創業者壓力更大
目前巨頭之爭玩的都是搶占市場份額，針對此有業內分析人士表示，目前巨頭的玩法頗具進攻性，比如廣點通會與開發者溝通出一個價格，直接付費買斷其廣告位，再慢慢尋找廣告主接入廣告;而360也給出了單月收入低于50萬元的App不分成的策略。
從以往巨頭之爭帶來的影響來看，起初都會讓企業嘗到甜頭，當競爭愈演愈烈之時，“受傷”的都將是創業者。因為移動廣告是中小App開發者實現收益的最直接途徑，但作為普通開發者，其大多沒有廣告主資源和銷售團隊，所以其往往選擇將自己的廣告流量交給外部專業公司做收入分成，移動廣告平臺玩法由此誕生。
伴隨著各大巨頭之爭，中小創業者又應該如何切入市場，找準角色定位做低付出高回報的有效推廣呢?2014廣東互聯網大會之中國移動廣告營銷高峰論壇上移動互聯網領域移動廣告的翹首們將共同回顧移動廣告營銷在過去一年的發展和趨勢觀察、深入解讀最新的移動創新和廣告營銷的相關政策，從而探討伴隨著技術演進移動廣告營銷的智能終端的創新應該怎么做?此外，粉絲經濟在近年被炒得火熱，會上粉絲經濟下的媒體營銷、品牌如何借勢社交媒體的移動化、移動用戶體驗和客戶關系維護等問題也將被重點討論。
移動互聯網行業觀察人士表示，盡管目前PC端互聯網廣告仍然占據重要市場份額，但這股浪潮也在逐漸退卻，由此在技術與用戶習慣改變的驅動下移動廣告的春天也即將到來。