27日下午，山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司青島分公司2015年度數(shù)字電視廣告招商拍賣(mài)會(huì)在海景花園大酒店舉行，隨著拍賣(mài)師的“一錘定音”，山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒股份有限公司以超出起拍價(jià)36%的價(jià)格，競(jìng)得青島有線2015年度數(shù)字電視廣告的獨(dú)家代理權(quán)。這是繼11月13日半島傳媒與青島有線簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議后，雙方合作邁開(kāi)的實(shí)質(zhì)性的一步。

　　27日下午3時(shí)30分，拍賣(mài)會(huì)正式開(kāi)始，拍賣(mài)人是山東廣電網(wǎng)絡(luò)有限公司青島分公司，拍賣(mài)的標(biāo)的是 2015年1月1日至2015年12月31日的數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營(yíng)權(quán)。而參加競(jìng)買(mǎi)的“買(mǎi)家”，共有包括山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒股份有限公司在內(nèi)的4家公司。

　　在拍賣(mài)師熱情洋溢的開(kāi)場(chǎng)和詳細(xì)的市場(chǎng)分析后，拍賣(mài)會(huì)進(jìn)入激烈的競(jìng)價(jià)階段，參與競(jìng)買(mǎi)的公司踴躍出價(jià)，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱烈。不過(guò)半小時(shí)，經(jīng)十余輪競(jìng)價(jià)，拍賣(mài)會(huì)進(jìn)入了最扣人心弦的倒計(jì)時(shí)環(huán)節(jié)，拍賣(mài)師一手舉著拍賣(mài)槌，一邊倒數(shù)“3、2、1”，山東大眾報(bào)業(yè)集團(tuán)半島傳媒有限公司最終以超過(guò)起拍價(jià)36% 的價(jià)格，成功競(jìng)得山東有線青島分公司數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營(yíng)權(quán)。

　　隨后，半島傳媒與青島有線簽署了成交拍賣(mài)文件，這標(biāo)志著，半島傳媒成為2015年度青島有線數(shù)字電視廣告的獨(dú)家代理，青島有線也將進(jìn)一步發(fā)掘數(shù)字電視廣告的潛力，提高數(shù)字電視廣告的價(jià)值，促進(jìn)數(shù)字電視增值業(yè)務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，也標(biāo)志著山東有線全省數(shù)字電視廣告拍賣(mài)的完美收官，全省的數(shù)字電視廣告代理經(jīng)營(yíng)權(quán)從此全面進(jìn)入市場(chǎng)化運(yùn)作時(shí)代 。

　　山東有線始終致力于加快山東數(shù)字電視廣告的創(chuàng)新發(fā)展，不斷探索全省統(tǒng)一的廣告代理模式。青島作為山東的經(jīng)濟(jì)中心城市，2003年到2005年在全國(guó)率先啟動(dòng)并完成城市有線電視數(shù)字化整體轉(zhuǎn)換工程，并由此成為“全國(guó)有線數(shù)字電視示范城市”，實(shí)現(xiàn)了上與全省、全國(guó)有線電視網(wǎng)的互聯(lián)互通。2013 年青島入選中國(guó)“新一線城市”，有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、便利的交通和獨(dú)特的城市魅力，市民的消費(fèi)潛力空間巨大。此次拍賣(mài)會(huì)前，山東有線和青島分公司進(jìn)行了數(shù)月的籌備，做了大量的前期調(diào)研準(zhǔn)備工作，并于11月14日成功舉辦了招商推介會(huì)。

　　半島傳媒是山東省首家實(shí)現(xiàn)整體股份制改造的大型國(guó)有文化企業(yè)，其前身為半島都市報(bào)社，下轄六報(bào)一刊一網(wǎng)，擁有豐富的讀者資源、內(nèi)容資源和品牌資源。旗下?lián)碛邪l(fā)行公司、廣告公司、文化傳播公司等系列子公司，已經(jīng)形成集傳統(tǒng)媒體和新興傳媒、印刷、發(fā)行物流、酒店、旅行社和相關(guān)地產(chǎn)項(xiàng)目為一體的產(chǎn)業(yè)格局。近年來(lái)，先后獲得“全國(guó)文化體制改革工作先進(jìn)單位”“中國(guó)都市傳媒影響力狀元媒”“中國(guó)最具品牌價(jià)值報(bào)紙媒體”等多項(xiàng)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)和獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　11月13日，半島傳媒與青島有線簽約戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方確定將在產(chǎn)品整合、營(yíng)銷(xiāo)渠道、物流網(wǎng)絡(luò)、互聯(lián)網(wǎng)、用戶(hù)數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)等領(lǐng)域展開(kāi)深層次交流與合作，實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)“雙劍合璧共創(chuàng)輝煌”，共同以“文化惠民精彩島城”為目標(biāo)，推進(jìn)資源和產(chǎn)業(yè)鏈的深入對(duì)接融合，在“新媒體新生態(tài)”的大環(huán)境下，實(shí)現(xiàn)深度全面跨界融合，共同推動(dòng)島城文化大繁榮，合力打造成全省最具影響力的平面媒體和廣電網(wǎng)絡(luò)融合互通平臺(tái)。

　　此次拍賣(mài)會(huì)，半島傳媒競(jìng)得青島市區(qū)(包括城陽(yáng)、青西新區(qū)、即墨、膠州、平度、萊西)數(shù)字電視廣告獨(dú)家經(jīng)營(yíng)權(quán)后，將代理包括高清機(jī)頂盒開(kāi)機(jī)畫(huà)面廣告、主菜單視頻廣告、主菜單圖片廣告、頻道列表廣告、換臺(tái)廣告等數(shù)字電視廣告形式。這種廣告形式將突破傳統(tǒng)電視頻道、時(shí)間分割概念，以文字、圖片、視頻、音頻等多種形式出現(xiàn)，是傳統(tǒng)電視媒體基礎(chǔ)之上的新廣告資源。并且，能夠全面覆蓋全市220萬(wàn)用戶(hù)，不受收看時(shí)間或者頻道限制，開(kāi)機(jī)必達(dá)，具有極高的廣告到達(dá)率。