戶外廣告是與影視、平面、廣播并列的媒體，有它特有的鮮明性。相比與其它媒體，它在時間上擁有絕對的優勢，發布是持續的，穩定的。和電視廣播不一樣，它們是一閃即逝的。戶外廣告的主要作用是能夠樹立品牌形象，然后才是發布產品信息。

戶外廣告牌在宣傳上主要起以下作用：

1. 強化企業形象和在同類產品中的領導地位   

2. 提高企業極其旗下產品的公眾認知度   

3. 加強企業品牌與旗下產品的聯系

戶外廣告在樹立企業形象上：建于選定目標城市的"市標"區域或重點地段 彰顯實力、樹立強勢品牌形象 建立品牌領導地位   

發布產品信息上：建于選定城市的目標受眾集中區 提高產品的公眾認知度 增強品牌的接觸度與暴露頻次。