在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)廣告不僅要盡到一般的注意和審慎義務(wù)，還應(yīng)清楚法律對廣告發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的禁止性規(guī)定以及相應(yīng)的準(zhǔn)則，盡到特殊的注意和審查義務(wù)。

　　新廣告法已于2015年9月1日正式實(shí)施，并被稱為史上最嚴(yán)厲的廣告法。其中規(guī)定，自然人通過一定媒介和形式，直接或間接地介紹自己所推銷的商品或服務(wù)，應(yīng)為一種廣告行為。因此，在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)廣告應(yīng)慎之又慎，否則可能會承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。

　　從規(guī)定本身來看，新的廣告法對自然人運(yùn)用自媒體發(fā)布、轉(zhuǎn)發(fā)廣告的行為是否應(yīng)承擔(dān)法律責(zé)任作出了嚴(yán)格的規(guī)定和限制，要求除非關(guān)系消費(fèi)者生命健康的商品或者服務(wù)的虛假廣告外，自然人明知或者應(yīng)知為虛假廣告仍然轉(zhuǎn)發(fā)的，應(yīng)根據(jù)其過錯程度，對其行為課以一定的行政責(zé)任、民事責(zé)任甚至刑事責(zé)任。首先，虛假廣告本身具有誤導(dǎo)性、欺騙性等違法特征，易于誤導(dǎo)或者欺騙消費(fèi)者，對消費(fèi)者的合法權(quán)益是一種侵害，本身是一種侵權(quán)行為。因此，行為人明知或者應(yīng)知為虛假廣告而在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)，其行為是一種侵權(quán)行為，必須承擔(dān)相應(yīng)的民事侵權(quán)責(zé)任。其次，無論以何種媒介或者方式轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告，當(dāng)然也包括利用自媒體發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告，其行為本身就具有違法性以及社會危害性，因此，在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告的行為應(yīng)承擔(dān)相應(yīng)的行政責(zé)任，嚴(yán)重情形下甚至?xí)袚?dān)刑事責(zé)任。

　　當(dāng)然，行政處罰或者刑事處罰的結(jié)果也必須以事實(shí)為依據(jù)，并與違法行為的事實(shí)、性質(zhì)、情節(jié)以及社會危害程度相當(dāng)。

　　相較于一般傳統(tǒng)信息傳播和交流方式，朋友圈的信息(廣告)發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)更易獲得受眾(潛在消費(fèi)者)的關(guān)注和信賴。因此，在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)廣告必須盡到相應(yīng)的注意或者審慎義務(wù)，不僅要盡到一般的注意和審慎義務(wù)，應(yīng)了解、清楚和明白商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等，而非存在誤導(dǎo)或者虛假信息，而且還應(yīng)清楚法律對廣告發(fā)布或者轉(zhuǎn)發(fā)的禁止性規(guī)定以及相應(yīng)的準(zhǔn)則，盡到特殊的注意和審查義務(wù)。否則，在朋友圈內(nèi)轉(zhuǎn)發(fā)虛假廣告或者轉(zhuǎn)發(fā)行為違反相應(yīng)的法律規(guī)定應(yīng)當(dāng)承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。