國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布“限娃令”，要求嚴(yán)格控制未成年人參與真人秀節(jié)目，湖南衛(wèi)視的《爸爸去哪兒》等相同類型節(jié)目將不再制作播出，這讓二三季度湖南衛(wèi)視的節(jié)目布局備受關(guān)注。

　　第一季度有《我是歌手》在“撐臺(tái)面”，而缺少《爸爸去哪兒》這一明星產(chǎn)品的第二季度，湖南衛(wèi)視要怎么“填坑”？用什么方式給廣告商帶來(lái)回報(bào)?

　　外界都在期待湖南衛(wèi)視的答案。

　　從全國(guó)分眾收視的“用戶臉譜”來(lái)看，在最具活力的23歲以下年輕觀眾中，湖南衛(wèi)視全天平均收視率0.81，份額7.92%，在所有頻道中排名全國(guó)第一；全天女性觀眾平均收視率0.69，份額5.18%，也排在全國(guó)第一。

　　“女向”的用戶特征更加適合廣告主的投放，只要相關(guān)節(jié)目產(chǎn)品符合廣告商的訴求和調(diào)性。

　　在湖南衛(wèi)視“2016廣告優(yōu)質(zhì)資源特惠活動(dòng)暨重點(diǎn)客戶懇談會(huì)”中，給出了具體答案：開發(fā)更為創(chuàng)新的節(jié)目。

　　這一次，沒有明星大咖站臺(tái)、沒有歌舞表演的“懇談會(huì)”少了娛樂元素，倒是回歸商業(yè)價(jià)值與社會(huì)價(jià)值，不但公布了今年二、三季度的新品節(jié)目和電視劇，并首次對(duì)外公開了部分節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)初衷和廣告資源特惠細(xì)節(jié)。用湖南衛(wèi)視廣告部主任宋點(diǎn)的話說：“我們的客戶溝通會(huì)有三個(gè)特點(diǎn)：第一，不作秀，第二，上干貨，第三，真回報(bào)。”

　　《偶像來(lái)了》第一季

　　在具體節(jié)目布局中，《全員加速中2》《我想和你唱》《透鮮滴星期天》《元?dú)饷郎倌辍贰断娜仗鹦摹贰赌腥说倪x擇》《偶像來(lái)了2》這些節(jié)目將在二三季度“亮相”湖南衛(wèi)視。

　　《我想和你唱》

　　值得一提的是《我想和你唱》，這是一個(gè)集成芒果全生態(tài)布局的產(chǎn)品，打破了傳統(tǒng)電視綜藝節(jié)目的框架。

　　作為一檔無(wú)門檻的棚內(nèi)綜藝節(jié)目，該節(jié)目邀請(qǐng)到了汪涵和韓紅首次聯(lián)袂搭檔，在這場(chǎng)“涵韓的音樂PARTY”中，每一期都會(huì)邀請(qǐng)三、四位歌壇巨星來(lái)跟素人合唱，素人可通過芒果TV APP、唱吧APP參加合唱。

　　獲贊數(shù)最高的素人將有機(jī)會(huì)來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)參與錄制，和明星合唱。此外，節(jié)目還設(shè)置了6人“鑒客團(tuán)”，維嘉、吉杰、于莎莎等都會(huì)加入“鑒客團(tuán)”來(lái)幫助明星挑選入圍選手。

　　可以看到，《我想和你唱》做到了模式上的創(chuàng)新，通過芒果TV APP、唱吧APP與明星同框同唱一首歌的方式打通了電視與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，湖南衛(wèi)視通過獨(dú)播戰(zhàn)略讓芒果TV得到了足夠的成長(zhǎng)，對(duì)唱吧的D輪投資得到了足夠的移動(dòng)端入口，讓芒果生態(tài)從傳統(tǒng)電視端轉(zhuǎn)向網(wǎng)臺(tái)聯(lián)動(dòng)的全生態(tài)布局具備了基礎(chǔ)。

　　從明星大咖的來(lái)源看，《我想和你唱》因?yàn)楹闲l(wèi)視的生態(tài)和資源可以保證，“有汪涵和韓紅聯(lián)袂搭檔，加上湖南衛(wèi)視的資源與渠道，明星大咖都非常踴躍來(lái)參加節(jié)目。”《我想和你唱》總導(dǎo)演王琴說。