谷歌已經對AdWords進行了頁面改版，并且令該網絡中的顯示廣告更容易購買和追蹤。

　　新的AdWords界面將在接下來的幾周時間內逐漸推出，其中包括一個新的顯示網絡標簽，該標簽允許廣告客戶對顯示廣告競價、定位和優化。

　　“AdWords最初是建立在搜索廣告的基礎上，顯示廣告則是后面慢慢添加進去的。該網絡的顯示廣告有多種形式可用，包括富媒體、視頻和移動廣告，還有多種投放地點可供選擇。但界面并沒有發生改變。”谷歌產品管理總監布拉德說。“我們一直在談論如何使顯示廣告的購買更加容易。我們已經對AdWords進行了改進，以實現這一目標。”

　　此外，谷歌還改善了語境引擎——基于關鍵詞使廣告與頁面匹配。

　　“機會之一就是找到那些與相關內容互動頗深的人，并且找到引起互動的頁面。”布拉德說。“語境引擎就能夠讓你做到這一點。”谷歌網絡的用戶超過10億，按照1000多種興趣分類。廣告商可以通過顯示網絡標簽覆蓋這一定位。

　　所謂的“第二代關鍵字語境定位”功能允許營銷商了解每個關鍵詞的顯示廣告效果，而不用像之前一樣只能查看廣告群的效果。

　　谷歌表示，這個特點也能更容易、更有效地將搜索活動延伸至顯示廣告中。它同時也能提高投資回報率，因為廣告商可以定位更高效的關鍵詞。

　　“廣告商之前只能針對搜索廣告和顯示廣告分別創建不同的廣告活動，但現在這一功能允許廣告商使用所有在搜索方面表現良好的關鍵詞，然后花上幾個小時對其進行優化，再用于顯示廣告中。”布拉德說。

　　他指出，在谷歌前1000強的搜索廣告商中，有99%同時也通過谷歌網絡購買顯示廣告。布拉德表示，這一變化能令搜索營銷商和搜索廣告代理機構從中受益。“對于剛剛接觸顯示廣告的廣告客戶來說，這能令他們更容易利用之前在搜索領域的優化經驗，開展顯示廣告領域的工作。我們聽說，搜索引擎營銷機構已經意識到，這可以讓他們利用之前在搜索領域的專業知識，以數據推動的方式轉戰顯示廣告領域。”