中國國際貿(mào)易仲裁委員會近日的裁決似乎并沒有把“王老吉”未來的命運(yùn)蓋棺定論。剛剛敗訴的加多寶公司日前在北京召開媒體說明會，在表達(dá)了遺憾和委屈后，稱推出以“加多寶”命名的新包裝涼茶品牌。而與此同時，借助法律的力量奪回了“王老吉”品牌的廣藥集團(tuán)也準(zhǔn)備召開新聞發(fā)布會，向外界闡明今后對“王老吉”的運(yùn)作事宜。這樣看來，兩方的“涼茶”之戰(zhàn)，或不久又會在市場上短兵相見。

　　作為消費(fèi)者熟悉的一款涼茶飲品，加多寶推出的紅罐“王老吉”僅在去年就創(chuàng)造了160億元的銷售額。如今將自己辛苦培育的成熟品牌拱手讓人，加多寶著實(shí)委屈，但這是它在商標(biāo)管理上的軟肋所注定的命運(yùn)。不過，盡管從短期來說，加多寶處于不利地位，但其長期積累的合作伙伴和龐大的分銷網(wǎng)絡(luò)，會在未來對新品牌幫助不少。

　　倒是廣藥拿回“王老吉”這一知名品牌后的命運(yùn)，值得深究。以往廣藥所生產(chǎn)的綠盒“王老吉”，其市場占有度遠(yuǎn)不如加多寶的紅罐“王老吉”，雖然廣藥表示也將考慮生產(chǎn)紅罐“王老吉”，但是由于加多寶已經(jīng)具有紅罐的外觀專利，稍有不慎，就會引起加多寶的反撲。而如果廣藥刻意拉開與紅罐王老吉的距離，對它來說，推出這樣的新品還有多少意義呢？很顯然，為了不讓“王老吉”已經(jīng)積累起的品牌效應(yīng)流失，是否開發(fā)紅罐“王老吉”，是廣藥集團(tuán)繞不過去的一個問題，必須盡早作出決策，如果運(yùn)作不當(dāng)，很可能會出現(xiàn)透支品牌的風(fēng)險。

　　其實(shí)，對于任何商品來說，商標(biāo)只是一個外在的標(biāo)識，消費(fèi)者最終認(rèn)可的是商品的質(zhì)量。一個商品是以質(zhì)量來提升其商標(biāo)價值，而不是以商標(biāo)價值來決定其商品質(zhì)量。廣藥集團(tuán)說，它所擁有的“王老吉”品牌價格經(jīng)北京名牌資產(chǎn)評估有限公司評估為1080.15億元。這雖然是現(xiàn)在國內(nèi)評估值最高的品牌，但消費(fèi)者認(rèn)可“王老吉”，決不是沖著這個評估價去消費(fèi)的。