好多人都覺得制作一個(gè)標(biāo)識(shí)要獨(dú)特，要新穎，要特別，以專家和商家的眼光去衡量一個(gè)商標(biāo)，其實(shí)這種觀點(diǎn)是錯(cuò)誤的，不管什么標(biāo)識(shí)如果連消費(fèi)者看不懂的話，這個(gè)標(biāo)識(shí)就是失敗的，我們做標(biāo)識(shí)就是為了吸引消費(fèi)者，讓消費(fèi)者去看的。

　　對(duì)于標(biāo)識(shí)的國(guó)際化追求，酒店標(biāo)識(shí)奇盛每年都會(huì)派設(shè)計(jì)師去國(guó)外學(xué)習(xí)、進(jìn)修，研究國(guó)外零售業(yè)導(dǎo)示系統(tǒng)的杰 出成就，保持視野的開闊、設(shè)計(jì)的不落俗套。據(jù)程輝所了解到的，目前國(guó)內(nèi)外對(duì)標(biāo)識(shí)行業(yè)的認(rèn)知差距還是 比較大的，國(guó)外的標(biāo)識(shí)能夠與商場(chǎng)完全融為一體，追求實(shí)用、極簡(jiǎn)。他說(shuō)：“國(guó)內(nèi)的標(biāo)識(shí)想要趕上國(guó)際的 步伐，是需要一個(gè)發(fā)展的必經(jīng)過程的，現(xiàn)在前進(jìn)的方向主要有二，一是要研究如何將標(biāo)識(shí)更好的與商場(chǎng)環(huán) 境相結(jié)合;二是要考慮如何提升消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)標(biāo)識(shí)的認(rèn)知

　　現(xiàn)在真正在用引導(dǎo)消費(fèi)者的理念去做標(biāo)識(shí)的商場(chǎng)還是很少，很多商場(chǎng)往往因?yàn)橘M(fèi)用問題、理念差距、 美觀考慮等原因，忽視了酒店標(biāo)識(shí)應(yīng)該是以實(shí)用為主。提出傻瓜式引導(dǎo)、智能導(dǎo)示系統(tǒng)等，正是奇盛在嘗試如 何將標(biāo)識(shí)做得更好，如何讓標(biāo)識(shí)起到以人性化的眼睛看標(biāo)識(shí)

　　許多百貨公司的管理層往往容易走進(jìn)這么一個(gè)誤區(qū)：他們自認(rèn)為酒店標(biāo)識(shí)對(duì)這自己的商場(chǎng)是非常了解 的，自信在某個(gè)地方放置某一種酒店標(biāo)識(shí)是最妥當(dāng)?shù)模菂s忽視了最重要的一點(diǎn)，他們對(duì)商場(chǎng)的認(rèn)知并不代 表消費(fèi)者對(duì)商場(chǎng)的認(rèn)知。所以程輝常常這樣告誡自己的設(shè)計(jì)師們：一定要以消費(fèi)者的眼光去看事情，如此 才能夠看到更多平時(shí)看不到的東西。

　　人性化、個(gè)性化、國(guó)際化，是奇盛對(duì)標(biāo)識(shí)的追求。

　　人性化是要讓每一個(gè)消費(fèi)者都能夠輕易看見標(biāo)識(shí)并明白其含義，不僅僅在標(biāo)識(shí)外觀的設(shè)計(jì)上要下功夫 ，在其材質(zhì)的選擇，擺設(shè)的斜度、高度，包括一些鈍角的處理等，都要做到全方位的考慮。