企業標志設計是一種視覺藝術，人們在觀看一個標志圖形的同時，也是一種審美過程。在審美越程中，人們把視覺所感受的國形，用社會所公認的相對客觀的標準進行評價、骨析和比較，引起美感沖動。在企業標志待號的設計中通常應遵循的形式美法則有：
　　1．統一與變化
　　任何一個完美的標志圖形，必須具有統一性。圖形的統一性和差異性由人們通過觀察而識別。當圖形具有統一性肘，人們看了圖形必然會產生暢快的感覺。這種統一性愈單純，愈有美感。所以，欲使圖形美，必然房有統一性。這是美印根本原理。但只有統一而無變化，則不能使人感到有趣味，美感也不能持久。這是因為缺少刺激的緣故。所以，統一雖有和憋寧靜的美感，但過分的統一也顯得刻板單調。
　　變化是刺放的源泉，有喚起興味的作用，但變化也要有規津，否則無規律的變化必然引起混亂和繁雜因此變化必須在統一中產生。
　　2.對稱和均衡
　　對稱是均齊的類似型。世界萬物大都足對稱的．對稱是生理和心理的要求。對稱的形式多種多樣，在企業標志圖形設計中一般采用左右對稱，放射對稱等。對稱的構圖方法有移動、發射、回轉、擴大等。