一年一度的橄欖球“超級碗”近日拉開了戰幕。作為美國“國球”，這場比賽每年都能吸引美國、加拿大上億觀眾收看，可謂北美最盛大的電視直播狂歡。如此吸引眼球的賽事也理所當然地成為了眾品牌互相角逐廣告位的競技場。如同央視春晚一樣，“超級碗”比賽期間的廣告可謂一秒千金，且近兩年仍呈現出快速上升趨勢。 　　根據哥倫比亞廣播公司新聞報道，2013年“超級碗”的30秒廣告費平均高達380萬美元，比去年的350萬美元高出了8.6%；相比2011年的300萬美元更是大漲27%。對于不斷高漲的價簽，多位業內人士則表示這錢花得值——有如此轟動效果的直播節目越來越少，而“超級碗”所能帶來的話題效應則獨一無二。 　　《時代周刊》的報道則總結了此次“超級碗”廣告盛宴的五大趨勢。一是時間更長，今年有20%的廣告時長超過1分鐘，比2011年翻了一番；二是越來越多的品牌在正式開播前就播放了廣告預告片，30多家品牌中超過半數都推出了廣告片花；三是通過互動讓更多的普通消費者參與到廣告之中；四是引進更多影視搞笑明星，比如《周六夜現場》的著名笑星博哈爾；五是電視、網絡廣告的貫通，比如觀眾可以通過智能手機參與投票，實時決定電視廣告最終的結局。 　　不過，“超級碗”廣告的高回報也意味著同樣高的風險。雖然一些廣告能借勢成為經典，但讓人過目就忘的廣告也不在少數。而在“病毒視頻”霸占社交網絡的今天，制作出能夠打動電視觀眾的廣告也越來越難。 　　《華盛頓郵報》文章認為，網絡視頻的瘋傳使人們對“病毒視頻”慢慢有了免疫力。而“超級碗”的廣告為了脫穎而出，不惜耗費重金，雖然提升了內容的娛樂效果，但營銷成效卻未必突出。報道稱，廣告策劃者在轟動效應和產品信息之間必須保持平衡；否則，再吸引人的廣告也可能因為商品信息的缺失而無法帶動銷售。 　　（本文作者為美國加州大學伯克利分校新聞學院研究生） 　　鏈接 　　“超級碗”是美國國家美式足球聯盟的年度冠軍賽，一般在每年1月最后一個星期天或2月第一個星期天舉行，那一天被稱為“超級碗星期天”。 　　“超級碗”多年來都是全美收視率最高的電視節目，并逐漸成為一個非官方的全國性節日。