停播“送禮”廣告深得民心
作者:上海廣告公司
來源:本站原創
日期:2013/2/19 12:13:04
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屬于:行業新聞
春節假期,廣播電視清新了許多。國家廣電總局節前下發《關于清理廣播電視“送禮”廣告的通知》,要求各級電臺電視臺刪除含渲染“送禮”內容廣告。此事落實受到群眾一片贊許。
國人尚禮,在佳節之期禮贈親朋,同時送去美好祝愿,本無可厚非。但之前一些電臺電視臺的個別廣告中出現“送領導”、“送上級”、“有面子”等內容,廣告禮品中不乏名表、金銀紀念幣等貴重物品,蠱惑性的言語極易對人產生誤導。在全國上下厲行節約務實、反對鋪張浪費的背景下,這些“送禮”廣告大張旗鼓顯得格格不入。
“送禮”廣告容易助推腐敗風氣。商家“量身定做”的奢華禮品,讓種種權錢交易的行為打上送禮的旗號,更具隱蔽性。而“送禮”廣告反復播出,也容易讓青少年形成“不送禮就辦不成事”的負面心理,誤導他們的價值觀,損害他們的身心健康。長此以往,不僅會背離禮輕義重的淳樸初衷,還會傳遞不正確的價值取向,助長不良的社會風氣,讓正常的人際交往成為一種負擔。
廣告也是一種輿論環境。對“送禮”廣告說“不”,不應僅限于電臺電視臺,報紙、雜志等平面媒體,網絡媒體也應加強自律。剎住“送禮廣告”、“虛假廣告”的歪風,是對觀眾、聽眾負責的做法。而狠剎行賄送禮、利益交換的歪風,才能使干部清正、政府清廉、政治清明,進而使社會清風正氣、昂揚向上。