(一)宗旨明確。廣告策劃的宗旨不是為了別的,而是為了從企業的戰略目標出發,達成企業的營銷目標。
(二)切實可行。為了保證廣告策劃書的切實可行,必須堅持對廣告策劃的具體內容進行可行性論證,這既是廣告主負責的一種表現,也是對策劃者自己負責的表現。
(三)系統全面。所謂系統全面,就是要求廣告策劃書做到從系統的思路出發,全面把握整個廣告策劃的過程,防止出現遺漏。
(四)言簡意賅。這是廣告策劃目標得以理解、實現的關鍵,廣告策劃書不能太繁瑣,在企業中,簡潔實用的文檔是提高工作效率保證。
總之,對于廣告策劃書寫作的總體要求就是做到系統全面、目的突出、切實可行和簡言意賅。
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