如今走在大街上，最常見的就是形形色色的路牌廣告了。縱觀路牌廣告的發展歷程可以發現，從其開端出現到今日的無處不在，它的媒體特征始終沒有改變。它的特點也非常的明顯，就是設立區域主要集中在鬧市地段，地段越好，人口的密度也就越高，因而廣告所產生的效應也越強。
　　通常，路牌廣告的主要樹立在道路邊，它的主要受眾群體是在行進中的行人，因此，路牌的設計要求具有特色能夠在短暫的時間里給人留下一定的印象。所以路牌畫面多以圖文的方式呈現，畫面通常色彩艷麗明亮，文字短而精，使人一看就懂，具有形象捕捉快的獨特視覺效應。
　　如今路牌廣告的發展趨勢是逐步選用電腦規劃打印，其畫面奪目傳神，立體感強，再現了產品的魅力，對建立產品的都市形象最具成效，并且它的更換和維護也非常方便。路牌廣告所用的材料也具有防水、防曬等性能。