巨人集團今年央視廣告投標總額1.7億元，副總裁程晨透露，這一投標額比去年略低，原因是產品已經進入成熟期，巨人今年主動調低了投標額度。

對于巨人的投標額度是否會在今后遞減，程晨表示，隨著今后新產品的推出，投標額仍有可能增加。程晨告訴網易財經，“目前的黃金酒產品只是在做區域性市場，明年計劃在全國鋪開，這部分的廣告投入將會增加。”

在標的物的選擇上巨人也出現變化，由最初的新聞標版廣告轉為了“天氣預報1+1廣告”，程晨透露，主要是因為原廣告時間段與產品的季節性不太匹配。“今年春節是在一月份，這意味著原本投在2月份的廣告就沒有太大的意義。”

而對于腦白金今年廣告形式，程晨笑稱，“很對不起全國人民，還是老樣子。”