央視的招標會議上，白酒企業之間對新聞聯播報時組合的激烈爭奪成為最大看點。在上述標的競標中，茅臺始終在全局參與，而劍南春在從第五單元開始殺入，終于在第六單元的競標中將1億的標價直接拉至1.3億，斬獲標的。至此，新聞聯播整點報時共賣得6.56億。

新聞聯播報時組合第六單元的標底價格為3800萬元，1.3億元的競價較標底溢價242%。

牌號為936的劍南春從第五單元加入戰局后，其最有力的對手便是茅臺。第五單元中，雙方的出價均高于億元，茅臺叫出1.21億使拍賣師落錘后，劍南春加價不及。

而在最后的第六單元，叫價伊始標的即為1億，而這輪未經太多波折，劍南春立即加價三千萬，1.3億元斬獲標的。